“直播带货热”背后的误区及对策建议 作者：王慧 来源：《杭州》2020年第14期 一段时间来，直播带货兴起并吸引了大量的入局者，各大短视频平台和直播平台也使出了浑身解数发展直播带货。人社部最新发布的新职业信息中还专门为直播销售员设立了新岗位——互联网营销师。“直播带货热”让人对电商运营、发展有了新认识。但热潮背后，我们更需冷静客观分析其问题与短板，进一步促进其可持续发展，推动行业全面转型升级。 直播带货对电商发展的影响及存在误区 从用户的角度看，直播带货让更多人有了在线购物的习惯。在电商运营中，过去简单的文字描述，让消费者滋生了厌倦心理。而声情并茂的直播带货，成功模拟了店铺购物的场景。隔屏互动让产品的介绍更加生动，也让购物有了新鲜感，在潜移默化中培养了年轻人直播购物的习惯。 从市场的角度看，直播带货对销售活动的拉动效益显著。在粉丝经济时代，想要实现销量上的转化，就需要培养用户与主播之间的默契和忠诚度，把握住粉丝的心理才能够拥有目标市场。直播带货相比硬广告而言，能够从销售数据和粉丝的在线率快速判断直播的效果，其反馈具有及时性。 直播带货的积极影响背后，也刺激了这一行业的过热现象，出现了诸多误区，主要表现在以下几个方面。误区一，对直播带货的“低门槛”理解有误差。实际上，直播带货没有想象中得 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/02865c5cdf3383c4bb4cf7ec4afe04a1b171b086.html