龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 传媒在文化产业发展中的地位与新功能 作者：张蓉梅 来源：《声屏世界》2009年第09期 今天的传媒，除了继续承担宣传喉舌的传统职责，还肩负着在发展文化产业方面充当创意领跑者(传媒总能凭借领先于社会一般机构的先进思维、洞察力和信息渠道，而作出富有开创性、前瞻性的办法举措)、纽带(连接政府、民间、企业)和孵化器(指依托技术、宣传资源和执行力这三大优势，媒体本身就在不断孵化、催生众多文化产业创新项目)这三项新的功能。长沙2009首届麓山音乐节，正是这三种功能交汇的又一例证。 作为当代国际流行音乐文化的尖峰标志，音乐节每每能给举办城市带来一场场狂欢节式的盛大派对，赢得大批旅游者尤其是音乐爱好者趋之若鹜。从美国伍德斯托克摇滚音乐节，英国格拉斯顿伯里音乐节与怀特岛音乐节，再到日本富士摇滚音乐节……它们通过长年不懈地坚持和推广，辅之以巧妙的商业化运作，业已成长为举办城市的艺术名片和特色文化品牌。进入21世纪后，随着与国际接轨的日趋紧密，音乐节这个本是舶来品的艺术形式，开始在中国内地生根开花，国内多个城市，都已举办了自己的音乐节，并收到了良好的社会、经济效益。 为什么长沙应该引进音乐节?目前，长沙市的娱乐演艺规模空前壮大。歌厅、酒吧总数已达257家，并形成了解放路酒吧一条街、太平街、化龙池清吧一条街。2008年全市歌厅、酒吧接待各地消费者5000万人次，拉动消费50亿元。另外，民营资本大量投资文化产业，它的涌入为长沙文化产业发展提供了政府扶持外的强大动力。两者为音乐节的市场运作带来了潜力空间。 同时，随着长沙社会经济文化的不断进步，人们生活品质不断提高，仅汽车保有量，全市目前已突破60万台，并仍以每天超过600台的速度飞涨。而反映到人们的思想风貌上。那就是长沙人的自信心、文化素质、幸福指数以及求新求变追赶潮流的活力因子与日俱增。 凡此种种都说明，以培育创意产业的姿态，把作为新生事物的音乐节引进长沙，不但会拥有前所未有的官方与民意的欢迎、支持度，在市场的吸纳接受能力方面也大有可为，完全契合文化产业应“以销定产”、推行商业化运作的核心原则。 音乐节将带给省会长沙三大立竿见影的利好。首先，为长沙文娱演艺市场增添一项含金量颇高的拳头产品。如今的长沙文化娱乐演艺市场虽说极为火爆，但实事求是地说，尚欠缺能在全省乃至全国打得响的重量级拳头产品，虽有市场有人气，但品牌和亮点并不多见。而音乐节一旦首推成功并在未来形成长期化、年度化之后，将会把演艺产品从目前从单个的、断裂的链条中产生，改变为按“工业标准”连续不断地生产。围绕音乐节，届时将形成从音乐创作、展示、录制、播出直至音乐培训、论坛、外围衍生产品开发的一条龙式生产销售链，良性循环、生机勃勃。如一石激起千重浪，如南美蝴蝶翅膀的扇动掀起了加勒比飓风，它最终会撼动、引领长沙娱乐演艺市场的格局变化，并发展成为长沙的重大文化产业项目品牌。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/03fce53f80c758f5f61fb7360b4c2e3f572725ae.html