观《人在囧途之泰囧》有感 《人在囧途之泰囧》这部电影相信大家都很熟悉，该影片于2012年12月12日在中国内地上映，上映首周票房达到3.1亿人民币，创造华语片首周票房纪录。截止2013年2月17日，《泰囧》获得12.67亿的票房的佳绩。 《泰囧》是徐峥首次自编、自导、自演，并联合王宝强，黄渤共同主演的喜剧电影，而从该电影的种类分析，它是名副其实的商业电影。 《泰囧》只是一部正常的喜剧，没有展现伟大的家国情怀，更不具备开宗立派的野心，只是改变了大众一直以来对喜剧的看法，在《泰囧》之前，在众多观众心目中队喜剧电影的看法就是：低俗、恶趣味、无下限……而《泰囧》则成功地让喜剧“转型”，使喜剧回归“说人话、办人事儿”的路上来。 这部电影除了是一部喜剧电影，更是一部名副其实的商业电影。首先，先从表面来看，这部电影的票房收益就刷新了记录，高达12.67亿人民币，有人做了这样的一个计算：《泰囧》全片笑点50个，票房12亿，每个笑点大概价值2500万。是的，每个笑点都有其利益性和商业性。接下来，不得不说一下的是，这部电影对其主要的拍摄地点，泰国的重要的影响。由于《泰囧》的巨大成功，《泰囧》的主要拍摄地点泰国，获益匪浅，极大地推动了泰国旅游业的发展，尤其是电影镜头出现过的泰国景点。虽然在泰国拍摄是因为徐峥导演的旅游时的灵感，并不是有意宣传泰国的旅游，但是，其带来的影响则是巨大的。同时，也更大地打开了电影的制作者和投资者的合作市场。 再者，我们都知道，商业广告的最大最明显的特点就是广告的植入，“艺恩咨询微博”发布消息，以12.6亿位居华语片榜首的影片《泰囧》中主要植入广告10个，其中多数为到道具植入。其中，较为出名的有：联想集团有限公司的联想笔记本电脑、新浪微博、泰鸟航空和三星集团的三星手机等等，众多大型商家集团的投资。而我们也能在电影中明显地看到其广告的植入。这让我不得不想起，好莱坞电影中的广告植入。可以说，好莱坞的电影已经形成了具有好莱坞特色的环环紧扣的电影的品牌植入产业链 好莱坞片商在与品牌商长期合作实践中，逐渐形成了一套完整的植入广告产业链。这个产业链由电影制片商、品牌商、广告代理商和第三方评估机构共同组成。电影制片商会把剧本给到广告代理商的手上，广告代理商会根据电影特点和情节把相关资料发给品牌商，品牌商决定投入则洽谈完成。植入广告的效果则只有经过拍摄、剪辑直至上映才得以最终呈现。第三方调研公司则在影片上映之后，负责对植入式广告作价值评估和效果测定，为合作提出优化建议。正是这套整合系统，加上好莱坞电影在制作水准上的优势，好莱坞电影引发全球各地的品牌商争相植入广告。例如在中国大陆创下10亿元票房的《变形金刚：月黑之时》中有71个植入品牌广告。 但是，中国的广告植入与好莱坞的电影广告植入的最大的差距不是广告植入的数量而是广告植入的质量。好莱坞的电影中，平均每部电影的广告植入为十七个左右，但是如此多的植入广告并没有引起观众的反感，甚至有些人压根都不认为有些植入是广告。而中国的广告植入，更多的是生搬硬套地塞进去，一直为中国观众所诟病。 中国的商业电影有很多，但是，成功的，被大多数人所赞赏的，被业界认同并学习的，则寥寥无几，屈指可数。往后，中国商业电影的发展，不仅仅只是在场面和气势上向他国优秀电影学习，更多地是去学习他国的技术的运用和使商业电影走向成熟化和质量化的道路。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/07a5b26a75232f60ddccda38376baf1ffd4fe356.html