奶粉企业的服务基本描述 婴幼儿奶粉行业介绍 中国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来，中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大，2018年达到2450亿元的市场规模，同比增长14.4%。2019年约为2610亿，增速6.5%。（此中数据为零售市场数据，而公司披露数据为批发给经销商时的数据。） 中国奶粉行业有一个独特的现象，就是价格逆消费水平趋势，三四线城市和农村地区的国产奶粉价格，很多反而比一二线城市的进口奶粉价格（剔除掉关税后）还要贵，而我国的整体奶粉价格非常高，被称为全球奶粉最贵的国家，同样的外资奶粉产品，欧美国家境内零售价通常只有国内的1/4到1/2。其主要原因为： 1、我国城镇化和跨区域务工现象的持续增长，导致越来越多的“母子分离”。 2、我国的家庭文化非常重视孩子的营养发育，三聚氰胺事件又严重消耗了国人对奶粉安全的信心，近年来奶粉行业高端化趋势十分明显，奶粉价格持续走高。 对于进口奶粉品牌，一二线城市的消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌，三四线城市的消费者信心更强，购买意愿显著高于一二线城市。 尽管产品同质化严重，但严格监管和强品牌效应导致进入壁垒很高，竞争不算太激烈，市场集中度在不断提升。 2016年起实施的《配方注册管理办法》，三年内淘汰了70%的鱼龙混杂小品牌，低线和农村市场大量出清，给了头部企业快速发展的最好机遇。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/0b3a0f367fd184254b35eefdc8d376eeaeaa1734.html