白酒包装设计研究的现实意义 作者：谷远亚 来源：《科技资讯》 2012年第5期 谷远亚 (北方民族大学设计艺术学院 银川 750021) 摘要:包装设计作为一门边缘学科,它的发展是与社会学、经济学、美学、历史学,哲学分不开的。白酒包装设计亦是如此,本文从四个方面分析了白酒包装设计的现实意义。 关键词:白酒包装设计 现实意义 中图分类号:TG96 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2012)02(b)-0242-01 白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品,有着广阔的国内和国际市场。白酒的内外包装设计的不同,对白酒的收藏、保存和方便运输的作用也不同,同时也是对白酒产品的宣传和推销的作用。包装设计作为一门边缘学科,它的发展是与社会学、经济学、美学、历史学,哲学分不开的,在与其他学科的横向交叉中体现出其独特的特点,白酒包装设计亦是如此。白酒包装成为提升产品品位,增加产品竞争力,塑造白酒企业形象的一种重要手段,因此,研究白酒包装设计具有很大的现实意义。 1 白酒包装设计能够促进白酒的销售 白酒包装设计是从有白酒出现开始的,它的最大的作用是收藏、保存白酒,其次是宣传和推销白酒。需要注意的是对如今的消费者来说,宣传和推销白酒已经越来越显示出重要性。随着现今生活水平不断提高,人们对商品越来越挑剔,对白酒也是。例如由于文雅人士对白酒的钟爱,在某些酒器的装饰上设计了一定的艺术欣赏价值的图案。在现代,白酒包装设计的更重要功能便是让消费者记住该商品并选择它。要想从众多的白酒产品中脱颖而出,对白酒包装各方面的研究是必不可少的。设计人员在设计时要对白酒产品现有的包装有深刻的了解,要知道对不同类型白酒包装,消费者的喜好程度,掌握消费心理,这样才能设计出促进白酒销售、让消费者满意的白酒包装设计。 2 白酒包装能够促进塑造白酒企业形象 据“杜邦定律”可知,消费者容易把对产品包装的印象转移到对产品的印象中去,所以设计能够吸引顾客的注意白酒包装,让消费者对该白酒产品发生兴趣乃至产生购买动机,就意味着此白酒包装设计迈出了成功的第一步。白酒包装设计作品投入市场销售后,将面临各种各样白酒产品的市场竞争,包装设计上的差异便会使得该种产品在同类产品的竞争中脱颖而出,所以好的白酒包装设计对消费者形成固定的产品形象具有重要作用。对白酒包装设计的研究,能够促进塑造白酒产品形象,为白酒产品的销售提供了广阔的发展道路,这个过程也体现了白酒包装设计的魅力。 3 白酒包装促进提高我国的包装水平 中国白酒文化可谓历史悠久, 源远流长,中国的白酒包装设计水平一直也在迅速发展,但相比较国外同类产品的设白酒包装设计水平还有很大的距离,一些白酒包装设计在国外更本得不到消费者的认同,再加上消费者的心理活动是极其微妙的也是难以琢磨的,很多时候消费者往往凭自己的印象购买白酒。如有研究包装对消费者的心理测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,关注与排斥,这些心理上的情感,不仅男女老少各不相同,也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。白酒包装设计不是纯艺术,其中涉及到美学、心理学甚至民俗学等多种学科,是一门技术性很强的综合性科学,要作好白酒包装设计,除了需要熟悉白酒产品包装领域以及国内外设计学、食品学、包装材料、印刷技术等情况外,还应该要经常关注国内外白酒包装包装市场的新动态,以提高我国白包装设计水平的整体提高。 4 白酒包装设计能够提高设计人员的认知 知识、信息的不断扩大和科学技术的不断进步,这对于生长在这个信息爆炸时代的白酒包装设计师人员提出更高的要求,要让自己的视野不断扩大,自己的专业领域不断拓展,这样才能赶上时代的高速列车。通过对白酒包装的研究,使设计人员具备广泛而深厚的艺术修养,充分的认知白酒产品,利用自身丰富的艺术修养和广泛的艺术知识,充分发挥艺术规律,做到适量的设计创新,从众多的艺术学科中吸取能量,丰富和发展自己,这样才能作出具有深厚思想和旺盛生命力的好的白酒包装设计作品。 目前白酒包装设计中存在的问题:(1)色调单一,缺乏变化,通过市场调查,白酒包装色调的单一性,在白酒的展柜前,主要以红为主。(2)流失了传统白酒文化,尽管现在有人称白酒为文化白酒的时代,但是许多白酒包装乃至文化是对传统文化的缺失,流于形式化,单一、片面的理解白酒文化,而在传统白酒文化中的高雅的、充满情趣部分已经流失殆尽。(3)雷同现象,在超市、商场里,有一些白酒包装设计明显存在着模仿的现象。现在市场上的礼品酒大多陷入了雷同的模式,使得消费者对不同的生产地域、不同的白酒香型、不同的人文环境的白酒产品几乎无法分辨出来。(4)缺乏绿色设计的理念,现在市场上有许多白酒产品包装设计缺乏绿色设计的理念,缺少环保意识。主要表现在内容物与实际包装不符,有“假、大、空”的现象。有许多白酒的包装过分追求外观的豪华感觉,增加了表舅包装的成本,因而过多消耗了包装物料,消耗了过多的资源,同时也增加了消费者的负担。 现代白酒包装设计应该突破传统白酒包装的概念,创造出包装设计技术与艺术的完美结合的产品。白酒包装设计作为现代包装设计的一个门类,应遵循创造性、实用性、审美性、科学性、经济性等现代设计共同的基本原则。恰当的白酒包装设计可以促进白酒的销售、促进塑造白酒企业形象、提高我国白包装设计的整体水平等,无形中推动了白酒企业获得更高的经济价值,从而推动白酒企业不断的发展壮大。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/19c90ce09a8fcc22bcd126fff705cc1755275fa4.html