张家界土特产运用SWOT分析法进行电子商务张家界作为一个旅游城市， 在国内甚至国际的知名度都是很高的。旅游业无疑使张家界的支柱产业。然 而，要想增加张家界人民的收入，提高当地人均 GDP, 土特产的销售是至关重 要的。下面就运用SWOT分析法分析张家界的土特产进行电子商务。 分析篇 一、xx 土特产的优势和劣势分析 优势1： xx的知名度 张家界是中国湖南省的省辖地级市，位于湖南西北部，澧水中上游，属武 陵山脉腹地，为中国最重要的旅游城市之一。 1982 年 9 月，张家界成为中国第一个国家森林公园， 1988年 8月，武陵源被列入国家第二批 40处重点风景名胜区之内； 1992 年，由张家界国家森林公园、索溪峪风景区、天子山风景区三大景区构成的武 陵源自然风景区被联合国教科文组织列入《世界自然遗产名录》。 张家界作为一座旅游城市，被无数人所知晓，其土特产的最大优势就是可 以借张家界的知名度，为自己做最有影响力的宣传。 优势 2： xx 的绿色生态环境 现在的人们，随着生活水平的提高，对于健康的、绿色的产品越来越看 重。而张家界的生态环境是保护的非常好的，无论是绿地覆盖面积，空气质量 等等指标都是屈指可数的。正是这样得天独厚的环境下生长出来的农产品，完 全可以凭借绿色、安全、健康、营养价值去开拓市场。 优势 3： xx 的特有文化 1 、对于有历史来源的特产，一定要在其介绍中加入，这样可以增加产品本 身的文化和价值。 2、张家界是一个少数民族居住地，可以将民族的特色美食、工艺品等产品 加以宣传。 劣势 1：现阶段还没有形成产业链 1/ 3 成熟的土特产产业，应该是集供、产、销于一体的模式。目前张家界土特 产市场还是一个很百家争鸣的环境。就从张家界市区街道上的土特产商店来 说，几乎没有一家是很有优势可以胜过其他商店的局面。从营销方式和店铺装 修大都没什么特色。没有一家很有实力的企业来将张家界土特产，集供、产、 销、产品开发、深度研究于一体。 没有产业链，则在产品的价格和知名度上就没有优势。 劣势 2：宣传力度不够 就 2012 年张家界各景区景点共接待游客 3590.1 万人次，实现旅游收入 亿。而土200 特产的销量却并不乐观。每年有几千万人来张家界旅游，如果大家都 只到张家界有名的土特产，哪怕只有一种，那也将是一笔巨额的销售。所以张 家界对自身的土特产的宣传力度还远远不够。 劣势 3：土特产的优势不够突出 1、张家界的土特产并没有突出自己本身的特色。就比如说，优势中说的， 绿色的生态环境。在张家界土特产的营销中并没有被显示。 2、土特产的深加工不够，比如通过精美包装，深度加工，增加附加值。 劣势 4：土特产应该划分不同的消费层次 来张家界旅游的人中，有富人、也有普通人，对于不同的人群，就应该开 发不同的层次的产品满足大家的需求。特别对于，高档消费，张家界的土特产 就应该开发出高档产品，满足其需求。 二、 xx 土特产的机会和威胁分析 机会 1：现在旅游行业不断升温，土特产市场的需求也将越来越大。 就简单的从每年的五一和十一假期来看，各个景区都是人山人海。旅游业 的快速发展必然带来土特产行业的巨大市场。 机会 2：目前还没有绝对优势的土特产占领市场 如果张家界土特产能像张家界那样有名的话，不仅可以占领市场扩大销 量，又可以给张家界增加旅游人气，形成相互促进的优势。 2/ 3 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/22ea6818f48a6529647d27284b73f242336c3175.html