××妇产科宣传推行全案 ××妇产科宣传推行全案 【策划目的】 ◎充足认识××区医疗市场竞争形式，认识竞争敌手有关信息，对我院的核心竞争力进行挖 掘，便于作出针对性的推行策略； ◎把医院妇产科目前已经展开的核心项目进行整合，力求效益提高到最大； ◎发掘妇产科有潜力的目前还没有开发的或开发不够的病种项目，进行定位、推行以增添效 益，以提高妇产科整体效益； 【策划思路】 妇产科的推行详细可分为三块； 1、整体妇产科形象推行； 2、单病种 - 产科临盆推行； 3、单病种 - 无痛人流推行； 【推行策略】 1、妇产科以媒体广告为核心进行集中宣传推行，可包含专家运作、活动推行、公益普查、新闻公布、软文配合、网络推行等多种组合形式进行整合推行，以提高╳╳医院妇产科品牌形象，同时为其余渠道推行供给媒体广告支持； 2、产科产妇临盆推行以非广告式（指媒体广告）营销 +渠道广告组合推行； 3、无痛人流推行以电视媒体广告为核心进行集中宣传推行，报纸媒体配合运作公益救助进行 “隐性”宣传—建立“少女不测怀胎救助热线”进行运作； 4、妇科微创手术、妇科炎症以特邀上海、北京等著名专家、活动推行、公益普查等进行推行，可建立单病种课题组，分别分期间集中进行推行； 【实行细则】 一、妇产科整体宣传 注：可分二步走，第一步，第一策划一个以专家为核心的活动，（由于任何一个好的医院都一定具备好的医生及专家，才有可能建立好的品牌）提高社会公信力，做宣传基础铺垫；第二步，再针对妇科宫颈疾病为中心做妇科病普查，详尽策划一个活动，最后把妇产科提高一个层次，实现妇产科经济效益、人气效益、社会效益三丰产。『策划主题』 实至名归 真情送医 女性健康节 『策划目的』 1、提高医院妇产科在××人民心目中的形象，整体提高医院的品牌著名度； 2、我医院下一步活动打基础； 『活动周期』 2009年 3月 1 日—— 4 月 18 日 『活动筹办』 1、联系北京妇产医院、北大第一医院等著名医院专家来院亲诊，来院坐诊时间为 3 月 8 日 -4 月 8 日，邀请的专家为：腔镜微创手术专家： 2-3 人；炎症专家： 3-5 人；不孕不育专家： 1-2 人； 2、专家来院日程安排，以上专家可分三批来院坐诊，每 10 天为一个周期，一个周期内妇产科 的几个单病种科室各邀请一名专家来院坐诊即可。 3、对以下各单位进行攻关、交流，完成建议：把××区妇联、××区民政局红十字会、××区文明办作为活动主办单位，能把××实讯、××电台、××电视台三家机构作为媒体支持单 位，京顺医院作为活动包办单位。 4、活动先期系列平面广告文案的撰写、平面稿设计； 列新闻炒作软文的撰写等。 5、网络推行有关资料的筹办。 6、活动有关宣传资料文案的撰写、美工设计、印刷。 30 秒、 15 秒活动电视广告制作；活动系 1 / 3 ××妇产科宣传推行全案 7、对于活动电话预定专家接线员的培训，导医的培训； 8、活动期内医务人员的动员培训； 『活动规划方案』 活动分为 4 部分进行 1、专家亲诊：实至名归 ××女性健康节从 3 月 1 日正式启动至 4 月 18 日止，活动期间电话 预定专家，即可获取 200 元的现金代金卡一张，凭本卡在本院就诊，可享受 200 之内规定项目 范围内的现金抵用，持本卡在我院就诊后，可享受一年内治疗病种的 2 次免费复检； 2、成立慈善义诊小分队，送医下乡：每周安排 2 次，下乡镇或社区进行义诊，对参加义诊的 朋友赠予 200 元的现金代金卡一张；针对产妇赠予健康称一个，假如预交 200 元临盆费，可享 受来院临盆前后各 5 次免费的产妇惯例妇检（价值 术费中相同抵用。 1000 元），且预交的 200 元临盆费，在手 3、健康讲座：和××实讯进行交流，以报社的名义每周举办一场健康讲座，场所可选在报社的会议厅，讲座医生我院供给，讲座主题可为（暂定）：①女性围绝经期疾病的预防、保健与治疗；②孕妇产前检查不行小看及临产前应做那些准备；③常有妇科病的预防与治疗；④微创手术在妇科临床上的应用； 4、慈善送医送药：联系一家敬老院进行慈善送医送药，同时安排专家上门给敬老院老人进行 免费检查，供给疾病预防的保健知识，利用公益宣传提高医院的社会形象。（全程运用媒体进 行报导、炒作） 『活动要点』 1、先期活动筹办能否充足； 2、全方向宣传能否到位； 3、医院电话接线员、导诊、医务人员针对活动的协调交流配合程度； 『活动成效展望』 1、在活动周期内容能够把北京京顺医院的品牌提高到一个层次； 2、在活动周期短期内的经济效益提高一个层次，妇产科经济效益翻一翻，且要绝对提高医院的人气氛围，增添××百姓对我院更全面的认知和认识； 3、最重要的是为下一步医院的活动打品牌基础，后续延长效益巨大； 二、产科推行 『市场剖析』 产科采纳非广告（指媒体广告）以外的方式进行推行，从××目前的市场竞争来看，展开产科的除我院以外，其余民营医疗机构都没有展开，也就是说，我们的竞争直接面对公立医院。『推行思路』 1、院刊杂志直接宣传：在院刊杂志上建立专栏对产科的内容（孕妇敢兴趣的内容）进行要点 编写，提高孕妇产前检查等有关内容的可读性，展现我院展开产科的的事实，再在杂志终端发放长进行要点监察履行，扩大覆盖地区，使杂志依据目标渠道密集覆盖，这样在覆盖的地区范围内挑选目标孕妇前来我院临盆。 2、下社区 义诊指引：在下社区做义诊的过程中，针对孕妇实行赠予礼物（同时留下联系资 料），供给特别“迷惑力”的服务，加深孕妇对我院产科的印象，在安排专人对这些留下资料的孕妇进行不按期电话回访，指引孕妇前来我院临盆。特别“迷惑力”的服务包含，全部孕妇 只需预交 200 元的临盆费，就能够获取我院供给的临盆前 5 次的孕妇惯例检查，在我院做完临盆手术后，再免费供给 5 次（在一年内）的惯例产后复查。 3、转诊营销：对一些门诊或医生进行联系攻关，转诊临盆孕妇。 『推行难点』 1、院刊杂志针对孕妇这部分内容的可读性，杂志刊行的目标抵达率真接决定了成效； 2、下社区义诊人员招待孕妇指引的技巧的掌握是要点； 3、转诊营销人员对营销技巧的掌握，假如更有效的提高转诊医生对我院产科实力的认同；三、无痛人流推行 2 / 3 ××妇产科宣传推行全案 『市场剖析』 社会的发展，观点的转变，未婚先孕已经不在是什么新闻话题，因此引起一个社会话题 排除不测怀胎烦忧，可地方法例规定，人流是民营资本不能够展开的项目，固然目前各家医院 都在操作无痛人流这个项目，宣传也是存在半公然状态，已经发展到一个被公然的一个事实。 从我院目前无痛人流展开状况来看，宣传推行基本处于自然状态，因此来的病源都是自然病 源，因此无痛人流这个项目还有特别大的发展空间，力求有所打破。 『推行思路』 1、电视广告集中投放：选择 18-25 岁女性集体比较喜爱的节目中投放，如韩剧、女性剧场、 超女等，子夜期间也能够考虑，提高××百姓对我院无痛人流项目的认知； 2、报纸广告，认识到，受政策限制，无痛人流项目目前报纸硬广告方面，不同意投放，因此要想经过报纸广告宣传，只有经过向来更隐性的宣传方式，既不违反有关政策，又能够推行这个项目，因此建议，建立一个“少女不测怀胎救助热线”专栏，此热线由我院安排专人接线，进行有效指引来我院做手术，此项目拥有很强的社会公益性，此热线能够更妇联或红十字会结合运作，则成效更佳，成本特别低，将可获取经济效益社会效益双丰产。 3、合作营销推行：针对一些以女性集体居多的厂或公司进行攻关，成立合作关系，可安排妇科医生给他们进行妇科病有关预防保健讲座或青春期保健、有效避孕方式讲座等方式进行推行。 4、运作推行：医院可建立“少女妇科病绿色通道” 进行运作，提高医院在少女妇科病（主假如人流）专项上的著名度，进而吸引更多的人流病人。『推行难点』 - 人流 1、广告稿创意设计能否特出优势，表现特点； 2、合作推行、运作等的要点是对合作对象的攻关程度决定成败； 3 / 3 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/250203344b2fb4daa58da0116c175f0e7cd11921.html