Word文档仅供参考 广告语设计及教案 一、广告语的内容 广告语，称广告词。有广义各狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体各招巾形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题各广告的正文两部分。 二、广告语的特点 简洁凝练、明白易明白、朗朗上口、新颖独特、富有情趣、主题突出 三、广告语的设计 1 、标题 标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的要紧工具，通过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告标题的重要。因此，本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。 2、实例分析 给出一则平面广告(王老吉) 请学生依照所给概念和之前所学内容，从其针对性，修辞手法，创意等方法分析其优点和缺点。汲取前辈的优秀经验(师生共同点评) 从专业的需要导入，明确教学课题广告语的设计 3、创意竞赛 游戏：隔空猜物 (1)预备四个口袋，里面装有四样物品。请每组的创意总监 抽取自己组的口袋。以口袋内物品为产品创意广告语，以头脑风暴为基础，发扬发散思维，暂不评论，追求最多的广告语设计。(注意，物品内部交换，不要显露出来)(简洁易明白;抓住产品的特点;迎合消费者的心理;形象生动，巧用修辞) (2)、请学生自己讲明推举自己的广告语，并讲明理由和发想原点，并由其他同学从听广告语来猜口袋里的物体是什么，(组与组之间互相评论，发觉咨询题，解决咨询题，最后老师总结性点评。) 4、广告语的差不多要求和方法 通过之前的游戏，引出今天课题的重点 ：广告语的差不多要求和方法广告语在广告活动中Word文档仅供参考 Word文档仅供参考 有着举足轻重的作用，他是广告成败的关键。 (1)、头脑风暴的差不多要求和方法(请学生总结) ①、准确 ②、感染力 ③、简洁 ④、生动新颖 (2)、请学生依照亲躯体验，讲明对广告语的设计的体验 5、创意观赏 请学生观赏优秀的相对四个物品广告创意，并请学生将其与自身对比，讲出自己和他的的优点和不足以及修改的方向。 (1)耳机：倾听最真实的声音/日夜悄悄话只和你我讲 (2)手电筒：用手电亮我们的生活 (3)护手霜：放我的真心在你的手心 6、知识点拓展 在社会上，广告的发行和出街需要得到文化部门和广电总局的审核和批文，审查极其严格，这就需要我们的同学，在今后的广告创意工作中，广告语设计过程中专门注意：广告语和广告法的相互关系，以及基于广告法的两点最常见的咨询题。 1、广告语中不准出现第一、最等字眼； 2、广告语中严禁出现繁体字； 3、请同学们尤为注意。 (欢迎学生质疑和询咨询，关心学生讨论并进行总结性解答) 四、总结 请学生回答： 1、中意自己的头脑么？ Word文档仅供参考 Word文档仅供参考 2、今天有什么收获？ 3、下课后该如何做？ 4、在以后的创意工作中应该如何做？ Word文档仅供参考 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/2ee596ad6094dd88d0d233d4b14e852458fb392d.html