悦己消费潮 作者：暂无 来源：《理财（市场版）》 2021年第4期 文/白利倩 近年来，中国消费者越来越愿意在最大能力范围内取悦自我，尤以年轻人为甚。人们在消费时，更加在意购买的产品是否能够让自己开心，是否能够让自己更美更自信。 于是，在这种自我满足和自我愉悦的要求下，悦己型消费便日渐兴起。这种趋势下，如何消费能让自己开心，如何消费能让自己变美，如何消费能让自己更彰显品质，成为人们消费时最主要的考虑因素之一。 男性更喜欢用高端电子产品、游戏机、书籍、户外等产品来慰藉自己，而女性则更喜欢把钱花在美妆、服饰和美食等方面。 此前，人们买东西可能只是仅仅为了吃饱或者能用。然而当下，在吃穿住行用上，人们越来越注重商品带给自我的满足和愉悦，吃不仅要吃饱，还要好吃更要好看。对待自己，也更加轻奢，从衣着、饰品、护肤再到医美，人们更乐意为美和能让自己愉悦的东西买单。 悦己型消费新趋势 2019年，某电商平台发布的《2019年中国年货消费报告》显示，品质取代价格成年货消费首选因素，以“好好吃饭”为代表的国民日常消费呈现出更注重悦己体验的升级特征，消费者更注重自我、个性，更强调品牌、品质。 而随着消费的升级，不仅是年货，在日常消费中，人们都更加注重悦己消费。例如，全球市场调研公司Euromonitor发布的《2020年全球10大消费趋势报告》显示， 2020年新兴消费成趋势，消费者的价值观和消费取向更加注重个性化、定制化和品质化。2020 年全球主要消费趋势有两大主题：一个是便利性，而另一个便是个人管理。在个人管理上，服饰、护肤、美妆、医疗、健身等是主要方向。 而来自欧瑞国际生活方式调研显示，相较之下，年轻消费者更愿意分享自己的数据，来获得个性化的产品和服务。与此同时，他们也希望在这种个性化定制中，能够得到自我满足和开心。 也就是说，当下人们消费，尤其是年轻人消费，既注重个性化的自我满足，也注重商品能够带给自我的个人管理。也就是说，消费者开始追求“全身心快乐”，身体是健康的，身材是完美的，颜值是出众的，服饰是美美的。 在这种需求下，悦己型消费已然成为新常态。 例如，麦肯锡发布的《2020年消费报告》指出，不同消费群体正在呈现不同的个性化和差异化的消费行为。在报告中，麦肯锡对消费者进行画像并提出了值得关注的消费趋势。报告显示，在消费升级的过程中，消费者更注重品质，更注重健康生活理念，更追求小而美的旅游，更在意高端产品。 特别是随着经济实力和社会地位的提升，悦己渐成一道风景。身处知识不断进化与消费快速升级大潮的前沿，他们愿意在最大消费能力范围内取悦自我，追求个性与高端品质。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/30a1e3fab81aa8114431b90d6c85ec3a86c28b3a.html