标志设计中传统吉祥图案的应用方法 摘 要：Logo是用来表达一件事物在生活中的特点的标志。它采用简单的、有意义的、易于识别的对象、图形或文本符号作为直观的语言。除了它所代表和替代的东西之外，它还具有表达意义、情感和指示的功能。 关键词：中国传统吉祥图案;标志设计;启示 中国文化博大精深，但传统文化却很少出现在标志设计图案中。从民族文化的角度来看，人们更希望在标志设计中体现这个地区和这个民族的传统文化。标志设计要富有地域特色，在未来的标志设计中，我们的设计方向应该是将各个地区的特色、中国传统文化、现代时尚风格等一系列因素结合在一起，创造出世界公认的标志设计作品。 一、中国传统吉祥图案表现的方式 在民间，每逢结婚、丧亲、生日、庆典等节日，人们都用各种内容丰富的吉祥图案来表达内心的情感，它以不同的形式贯穿于人们生活的各个角落。中国传统吉祥图形的表达方式有以下几种：借助造型，即借物来支撑寓意，如“发髻娃娃”、“南山寿”、“八仙过海”等具有特定寓意的形象;具象符号，即在相同或相似的事物之间形成图案，如：“桃花”是長寿的象征，可避鬼，“蝴蝶飞翔”，“鸳鸯戏荷花”象征幸福、快乐。吉祥图案总是从积极的角度表现赞美、庆祝、祝福、意志和情感类型，由于其具备独特的民间艺术家的生活经验、情感、审美心理和审美需求，吉祥图案即可呈现出独特的个性和独特的艺术特性。传统吉祥图案是一种形象地表达世界的方式，也是一种符号净化的方式。中国传统吉祥图案的吉祥主题包含着中国传统文化和人文精神的诸多内容，是传统文化精神的精髓，也是传统民俗文化形象特征的主要内容。 二、标志设计应注重吉祥图案的象征寓意 由于全球一体化的影响，及设计学科在欧美成熟化的发展，设计师在设计工作中，学习西方设计的技术解决方案，只注意形式的标志本身是美丽的，但不采取注重内部消息形式美感的设计工作时，往往忽略了设计作品的内涵，更缺乏传统文化在我国创意和象征主义的使用，设计的内涵有点空洞。 中国移动通信公司的主题标志是以中国吉祥图案中回纹图案为主。首先，该模式具有丰富的内涵。其次，图案的整体图案刚柔相济，象征事物的长期吉祥。通过借鉴吉祥图案的使用，在图案中发现许多象征意义，找到企业发展的意义，从而设计出具有代表性的作品。例如，中国联通的标志取自中国古代图案中的如意结，也被称为“盘长”。而设计师继续使用“set”标志设计形式的特点、现代三维空间网络，同时设置，“盘长”在古代，是节日，欢乐的象征，象征着中国联通发达的信息网络，高速、流畅、稳定，并在很长一段时间象征了联通公司的安全性和其他的吉祥寓意。 三、标志设计应注重吉祥图案的再“创造” 通过观察相关的设计作品不难发现一个严重的问题，即仅仅在作品中直接添加一个或几个吉祥图案，这并不是什么新鲜事，不会对原有的吉祥图案做出任何改变。这种标志设计从某种角度上来说是不合格的，只是以标志的方式来表现吉祥图案而已，不符合当代的审美观。 设计师应再次“创造”吉祥图案，运用现代的表现手法，塑造吉祥图案的造型，根据社会各界的审美要求，因地制宜地创造出适合各行各业的优秀作品。从现代标志设计的角度来看，因为各有差异，吉祥图案和现代形式的信息传播，推广将是有限的，为了使吉祥图案进一步发展，以满足时代的需要，我们必须寻求改革和探索，结合时代的特点，符合人们审美观念的第二次“创造”，赋予图案新的生命。没有新创意的传统logo设计作品，是没有时代元素的。 例如：凤凰卫视的标志由两只相连的雄性鸟笼、两只共头的雄性鸟笼组成，这是中国传统吉祥图案的主题。它是圆的、动态的，在某种程度上是现代媒体的深刻代表。 四、中国传统吉祥图案在标志设计中的应用 传统吉祥图案在设计中追求和谐、完整，与中国传统人文、自然哲学相融合，体现了中华民族独特的思维方式和文化趣味，通过逐步的挖掘、变化和设计创新，将赋予标志设计丰富的内涵，意义深远。以靳埭强先生设计公司logo中的“方胜”为例，充分体现了中国传统吉祥图案在现代标志设计中的吸收和准确运用。虽然形象来源于传统的“方生”图案，但并不是真实的复制，而是经过形象的再创造，使logo更适合以后的使用。再如我国中国之声的标志“China”它是首字母C的设计是以中国的传统图案龙为设计理论，其昂首仰天长啸，其身蜿蜒成C，其尾以飞白手笔，形象生动的象征了中华民族文化的精髓，用注释新想法来创造古老的中国传统吉祥图案。在这里，设计大师们在中国人民心中形成了一种共识，将中国传统吉祥图案应用于标志形象设计的精神内涵中，创造出一种全新、更深层次的精神理念，使标志设计更具民族特色。 五、结论 通过研究现如今的标志设计方向，我们可以看出，在现代标志设计中融入中国传统文化是社会的普遍需求，当今社会的快速发展，将会使得国际间的交流加速，作为企业形象代表的Logo将承担重要的责任。中国传统吉祥图案是一种待开发的艺术瑰宝，其造型规律、造型创意和文化内涵将给设计师带来无限的灵感。面对国际平面设计的发展，中国设计师在发展的过程中必须具有历史责任感和使命感，用一种根植于民族文化的创作方法，使中国的标志设计有更深刻的发展。 参考文献： [1]武丽芳.中国传统吉祥图案在潮牌服饰设计中的应用研究[D].沈阳师范大学，2018. [2]徐伟华.中国传统吉祥图案在平面设计中的应用研究[D].山西师范大学，2017. 作者简介： 吴雨薇（1991年），女，硕士研究生，研究方向：视觉传达，江汉艺术职业学院。 注：本文系课题项目：《湖北省职业技术教育学会科学研究课题》编号：ZJGA201845 感谢您的阅读，祝您生活愉快。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/31c778bd6beae009581b6bd97f1922791788be97.html