龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 如何做好报纸媒体微信公众号的运营 作者：祝春霞 来源：《传播力研究》2019年第14期 摘要：信息时代和新媒体时代中，做好报纸媒体微信公众号运营是在激烈的媒体市场竞争中求得生存和发展的有效手段。本文从报纸媒体微信公众号运营的概述和重要意义入手，针对当前实际工作中的运营机制不规范、信息形式单一、独创性内容少等问题，提出建设规范化运营机制、提升服务意识增强受众互动、重视创新等措施，促进纸质媒体与新媒体传播相融合。 关键词：报纸媒体；微信公众号；运营策略；媒介融合 一、做好报纸媒体微信公众号的重要意义 科技的发展使文化发展模式、媒体传播方式发生了根本性变革，移动互联网、智能手机、户外视频等新媒体对传统纸质媒体造成了巨大冲击。纸质媒体是最早的大众传统媒体之一，具有强大的真实性、严谨性、权威性；微信作为一款跨平台的通讯工具具有强大的信息传播能力。微信公众号具有扩容性、互动性、可视性，报纸微信公众的运营丰富了信息的传播渠道，打破了传统纸媒的区域化局限，以生动的形式呈现新闻让新闻阅读更加便捷，官方微信的适时推送避免了信息资源乱化，是增强信息传播效率、强化信息时效性的有效手段。新形势下优化微信公众号运营，走媒介融合之路能有效提升报纸传播力、影响力，促进媒体发展有序健康发展。 二、报纸媒体微信公众号运营中存在的问题 （一）运营机制不规范，信息技术应用不足，报纸传媒与微信公众号融合度水平较低 微信公众号缺乏团队经营，大部分微信公众号管理人员由纸质媒体采编人员兼任，在专业运营能力、时间和精力上难以满足融合发展需要；报纸媒体运营团队缺乏对信息技术理论与实践的有效运用，在受众定位、内容规划等方面缺乏专业、科学、有效的引导，致使微信公众号活力不足；微信公众号运营与母报发展缺乏有效融合，公众号在广告宣传和策划等方面依托母报，但在线下活动、广告资源、信息资源甄选和渠道整合等方面不能体现信息平台的特点，不利于其健康发展。 （二）信息形式单一，内容推送互动性弱 我国纸质媒体微信公众号缺乏系统性运营理念，公众推送形式只局限在图文信息，缺乏必要的视频链接、语言功能；在微信公众号的内容上多为纸质刊物发表报道，具有一定的滞后性，在表现形式上传统的冗长复杂报道形式不利于受众利用碎片化时间阅读、转发；报纸媒体 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/37c11304ce1755270722192e453610661ed95a6e.html