中国十大名烟之“黄鹤楼”的广告文案 作者：龙芝余 时间：2011-11-28 “黄鹤楼1916——品人生”篇 一、 市场分析 黄鹤楼作为中国十大名烟之一，与中华、熊猫、玉溪、娇子、红塔山、云、烟、芙蓉王、红河等既是行业哥们儿，同时也是竞争对手。在这样的背景下，黄鹤楼只要提高自己的品牌优势，不与“势”剧争，不随波逐流，做自己的黄鹤楼，与人文协力即可。 二、 产品分析： （一） 产品知识 1、黄鹤楼品牌创于20世纪30年代； 2、2004年推出“黄鹤楼1916”产品； 3、以“天赐淡雅香”为美誉； 4、黄鹤楼，江南三大名楼之一，荆楚文化的千古象征之一； 5、荆楚文化体现了中国文人士族作诗为赋追求崇高意境的人生境界：人竟相生、人境合一、忘我之境等等； 6、1916，中国民族工业百年梦想发轫的一个年号。 （二） 产品定位 高端定位，强化品牌形象，提高知名度、信誉度及消费者忠诚度。 （三） 广告定位 “境界”是提升品牌形象的最有力的诉求，对一个品牌而言，境界高低决定其市场与前途，“境界”就是品牌的销售力。广告对象，即是本次广告的目标消费群符合两个条件：一是在繁忙工作之余热爱旅游；二是具有稳定事业的男士。 三、 广告创意 台湾某广告公司曾对创意作过分析，创意的两大要诀：1、创意是旧元素的新组合；2、创意的产生有赖于对事物因果关系的观察能力。 创意来源于生活，从生活的片段中找到联系消费者行为的因果关系。 标 题： 黄鹤楼，品人生之境界 正 文： 小时候起 我拥有无数个梦想 长大了 开始筹划周游古代列国的旅游梦 去古代文人诗赋中所提到的地方 感怀古人所见所思 思古人之境界 怀古时之意象 念文人之离骚 如今 世界变了 当我们久坐办公室的时候 世界开始变了 变小了，也疏远了 苹果I-phone替代品不断上市的信息时代 将这个世界浓缩在一个比手掌还小的屏幕里 我们开始足不出户游遍全球 然而却发现 小时梦想的地方离我们 越来越远 夜已深 伫立落地窗前 俯瞰窗外车来人往 此时此刻 唇齿间吐一方烟云 闻这天赐淡雅的香味 竟有于龟山处见芳草萋萋之幻境 青烟中又见梦中楼 于九省通衢之地 观崔颢题诗，看青莲搁笔 夜至深 黄鹤楼的淡香犹在 而意境悠远 „„ （大字幕/旁白） 青烟又见黄鹤楼 品人生之境界 黄鹤楼1916 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/47d3132c1ed9ad51f11df22a.html