2015年度内容营销整合传播全场大奖―娱乐营销类“为爱逆战”张杰演唱会娱乐整合营销 《逆战》与张杰的合作可谓是超越了以往简单的明星代言，张杰从音乐专辑主打音乐到全国巡演，再到湖南卫视零成本传播，主动绑定逆战，同时《逆战》也透过精准挖掘目标群体兴趣特点，整合代言人和演唱会，借助腾讯整合资源共同制造娱乐大事件，彰显泛娱乐价值。 对于游戏行业来说，一个不可忽视的挑战在于如何在激烈的同质化竞争中，保持自己的鲜明特色，即使被模仿，依旧不可被超越。《逆战》亦不例外。那么，作为一个品牌游戏属性过强、难以被一般大众理解的逆战，如何针对目标受众深化“战出逆态度”品牌主张、提升逆战品牌的大众认知度，从而在市场中成功逆袭？ 《逆战》通过洞察发现，其核心用户多是分布于2、3线城市的95后、00后，这一人群热爱音乐，勇于尝试，更愿意坚持自我，这些目标用户更愿意为自己所热爱的事物去努力，在找到这些用户关联度高、自身认知度好的元素基础上，《逆战》提出了“为爱逆战”年度品牌主题，制定营销策略。 品牌与明星，这两个词结合到一起并不少见。但是《逆战》与张杰的演唱会，玩的不仅仅是“代言”那么简单：品牌与代言人携手共同打造“为爱逆战”张杰全国巡回演唱会。 一个用“为爱逆战”倡导年轻人积极的态度，一个以“为爱逆战”诠释十年出道路，二者的合作可谓顺理成章。 首先，从演唱会的命名到演唱会的曲目安排、从舞美设计到场馆包装，“为爱逆战”的主题都得到了充分的体现，让品牌充分融入到演唱会中去，同时张杰在快乐大本营节目的传播，零成本撬动了湖南卫视的曝光资源，全面的借助张杰的明星效应，实现了《逆战》在大众层面的充分曝光，提高了品牌的知名度。 而在传播过程中，品牌透过整合包括腾讯视频、QQ音乐、腾讯网等在内资源，全方位为演唱会开展营销服务，有效扩大活动声量，吸引更多人关注张杰“为爱逆战”演唱会，多渠道触达目标群体；而社会化营销的传播，更是让活动在线上引爆粉丝能量。通过品牌与代言人之间的捆绑传播和相互借势，实现了活动影响力的引爆。 游戏与明星，《逆战》与张杰，两个品牌透过“为爱逆战”演唱会的方式，相互融合渗透，既可以让游戏成为合作内容，更是让明星更主动积极传播产品，有效地将品牌的价值实现最大化。据了解，在案例营销期间，“逆战”品牌知名度提升33%、新进用户提升20%、整体收入提升343%。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/4c34015617fc700abb68a98271fe910ef12dae32.html