本文格式为Word版，下载可任意编辑 2021羊年春晚主题词：家和万事兴 着哈文的“接地气，说人话”的.风格。 此外，今年春晚，哈文领导下的春晚节目组接地气地运用上了新媒体。除了在11月2日，建立春晚官方微博“央视综艺”推广春晚的相关事宜之外，还通过该官微发起活动号召观众推举心仪的表演嘉宾上春晚，试图挽回春晚在低年龄层中流失的观众，和观众的互动得到了进一步加强。在前不久刚刚结束的央视羊年春晚资源招标会上，央视春晚节目组首次推出“新媒体独家合作”.在羊年春晚将前所未有地引入新媒体多屏互动，通过跨屏的方式增加与观众的互动，营造荧屏内外全民联欢的共庆气氛。24日公布主题词时，春晚节目组还发布了主题词的动画，通过一帧帧温馨的画面，突出“家和万事兴”的概念。还在微信伴侣圈发起了“2021年央视春晚邀您一起按下手印一起参与全民家和万事兴的活动”。 哈文的春晚创新路上始终亮点不断，甚至有“哈文新政”的说法。春晚不上广告，选用选秀选手，邀请社会公知人士商讨春晚，邀请世 在央视春晚倒数100天之际，哈文曾转发央视综艺官方微博的问题“春晚是什么”将其戏称为“春节联欢晚饭”，已经隐约透露出羊年春晚的关键词就是“家”。回看哈文执导的两届春晚，家的概念始终贯穿其中，“讲老百姓高兴的事情”始终是哈文在春晚中表达的诉求，浓浓中国味儿，浓浓的年味儿是哈文掌勺下的春晚烹饪出的特色。在2021年首次执导央视春晚时，哈文用“回家过大年”的主题词表达春晚30年讲“家里的事儿”的概念，当年不管是冯巩演的《爱的代价》还是快乐麻花的《珍惜眼前的美好》讲的都是家庭的故事。到2021年连任执导蛇年春晚之时，哈文又以“新春中国”为主题词，春晚分成了“新春”“新喜”“新意”“新篇”四大节目群，透露出浓浓的年味儿，将观众喜爱看的语言类由7个增加到9个。当时哈文在采访中说，要表现家、国高兴的事，盼望整个春晚气质让老百姓看得快乐。两年的春晚都实践魏 第 1 页 共 2 页 本文格式为Word版，下载可任意编辑 界级表演嘉宾，创意杂技，到今年的运用新媒体推广春晚以及方便观众吐槽。观众好奇羊年春晚到底如何呈现”节俭+创意”概念之余，也是在好奇和期盼33岁的春晚在三度掌勺的哈文手下能否旧貌换新颜。 魏 第 2 页 共 2 页 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/4ca0f03b64ec102de2bd960590c69ec3d4bbdb5a.html