市场营销专业 简介 专业背景 市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称营销，台湾常称作行销;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。[1]它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。主要过程： (1)机会的辨识(opportunityidentification)，包括市场调查、市场分析、生产决策、市场定位等; (2)新产品开发(newproductdevelopment)，包括新产品的研发、新产品的生产等; (3)对客户的吸引(customerattraction)，包括营销策划、品牌推广、市场宣传、产品展示、洽谈签约等; (4)订单执行(orderfulfillment)，包括产品供应、发货运输、货款结算等;(5)保留客户，培养忠诚(customerretentionandloyaltybuilding)，包括售后服务、定期回访等。这些流程都能够处理得好的话，营销通常都是成功的。 如果哪个环节出了问题的话，企业就会面临生存危机。 就业去向及发展前景 市场营销学是经济管理类专业中比较实用的类型，在市场经济逐步完善的今天，对于作为独立经济实体的企业、公司，如果没有专业的市场营销人才，以科学、现代化的营销手段来做生意，肯定无法在竞争激烈的市场中生存。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才，但由于培养的高素质营销人才数量一直跟不上，所以拥有实际营销能力的毕业生供不应求。但自身实际营销能力较差的毕业生在职场生存较为困难。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/51bbdf24ed06eff9aef8941ea76e58fafab045c1.html