单个汉字商标

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单个汉字商标



当你接触一个品牌商标时,什么会首先映入你的眼帘?是颜色,是形状还是名称?科学研究发现,实际上人的大脑会首先认得和记住形状,然后是颜色,最后是品牌包含的内容。这一切合在一起就是我们所熟知的商标,有时也会被人们称作品牌标识1

商标包含的最重要的一部分就是品牌名称。我们挑选了三家公司,它们的名称和商标都是由单个汉字构成:

” (wò) , “” (pú), and “” (diāo)。单字的商标在中国很少见——大多数中国商标都含有两个,三个,四个字或更多个字。(我们曾经见过长达七个汉字的商标!)单字商标很少见并且引人注意,本文将揭开它的面纱,看看它是否可以成为一种具有潜力的品牌命名方法。首先我们会对刚才提到的三个品牌名称字含义进行解读,评估它们是否有效地吸引了目标市场。然后,我们还将对单字商标的优势与风险进行详细的分析。





去年,中国联通创造了一个全新的商标:wò”,这个商标被应用于联通一系列新的产品和服务中,例如3G除了作为品牌名称外,,还大大提高了品牌知名度。在字典中,这个形容词表示肥沃,富饶以及丰富。而且“wò”这个发音也很有用意,因为当人们感到惊奇和印象极为深刻时也会发出“wò”的惊叹。因此,这个商标就像给顾客做了保证:联通的产品既多种多样又精彩纷呈;而且提供无微不至的服务。此外,的品牌标识可以看成是一个中国结的一部分,从而与联通本身的视觉识别产生关联。。顾客在看到这个标识的第一眼时,就可以感觉到中国联通是一个富有朝气,充满活力并且坚持创新的中国品牌。



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Wheeler, A. (2006). Designing Brand Identity. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.

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PUKKA

“PUKKA 是个服装品牌。它的商标包含了两个部分:中文名称蒲[pú]和英文名称Pukka。。此外,一种草本植物,含有一种可以织成布料的纤维,因此也表达一个重要得品牌属性:的布料是天然的。蒲[pú]还有一个特殊的背景,它来自于对中国文化有着巨大影响的古典诗歌文集 ——《诗经》,在《诗经》里,作为一种植物创造了一幅美丽的自然景象。另外,这个字也象征着好运,这个含义对于消费者来讲者是很有吸引力的。



[diāo]

” [diāo]牌是一个洗衣粉品牌。洗衣粉是一种生活消耗品,这就意味着顾客会经常购买并且很容易理解产品用途。一些人认为这样就没有必要再为此类产品进行品牌塑造;然而,洗衣粉市场中竞争对手云集,因此品牌差异化变得格外重要。选择一个独特并且引人注目的名字可以说是这类产品的一个良方,雕牌正是这么做的。 首先,雕“diāo”的发音,在中文里是比较独特并且少见的。其次, 很容易被人们所理解——一种大型鹰类。这会让人联想到强大的保护力,帮助人们对抗外界的敌人,而这个敌人在生活里就是顽垢污渍。单个汉字,不寻常的发音以及特别的含义,这些都使得雕牌有别于其他品牌。 分析

在简单的介绍了这三个品牌及他们的单字商标后,我们将从总体上分析单字商标,从正反两面对这类商标进行评估。

以下是单个汉字商标的优势:

容易朗读与记忆:容易朗读与记忆是所有品牌商标的诉求,而单字商标很容易做到这两点。此外,单字商标容易被人识别、理解及传播。

更有表现力:一个商标越具有差异化,那么它对顾客也越具有刺激性。与那些数不清的两个字或三个字的商标相比,单字商标可以把品牌的特点用一种更简洁更聪明的方式表达出来,这就很容易给消费者留下深刻印象。

而单个汉字商标的的劣势如下:

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不易注册:单子商标顺利注册的可能性较低。因为在很多已注册的商标中或许包含它的那个字,于是单字商标很难把自己与其他相似的多字商标区分开来。如果一个商标不能从音、意、形这三方面与其他商标完全区分,那么它是不能被注册的。这就使得单字商标的在注册上要难于二字或者三字的商标。

容易误解:如过一个人没有看到商标而只是听到品牌的名字,他很容易把蒲[pú]听成普[pǔ],而普则意味着一般与普遍。而且人们很容易把误解为其它同音的汉字,最后完全错误的理解了品牌想要传达的信息和定位。

限制品牌发展空间:相比较别的品牌,单字商标总是配合一项服务或是一类产品应运而生。所以,如果要拓宽人们对这类产品及服务的观念,那么单字商标的品牌就需要更多的宣传来弥补该劣势。

一般来讲,所有品牌的名称都是为了向受众有效传达品牌信息而定。以“PUKKA为例,它能够吸引现代白领的顾客群体,但未必能同时吸引青少年及成熟女性这样的顾客群体。此外,因为名称表达了对自然而优雅生活的诉求,那么品牌就无法向运动服饰或是高端时装市场发展。

总而言之,尽管的单字商标具有明显的差异化,富有表现力,对目标客户也有一定的吸引力,但它同时也限制了品牌未来的多元化发展。

有些品牌可以使用标准字体注册品牌名称,但这里提到的三个品牌都必须注册运用特殊字体、带有特殊标记或具有读音特征的标识。只有这样,这三个品牌才能有足够的差异性,从而在通过审批后得以成功注册。请参阅下表详细信息.



总结

综上所述,我们可以说运用单字商标,对一些品牌来讲的确是一条有效的妙计。但是,在选择这一独特的命名方法前,品牌必须要经过全面的思考,包括目标受众,品牌定位,品牌未来的发展以及商标注册的约束。



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本文来源:https://www.wddqw.com/doc/53ed9950a8956bec0975e322.html