龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 宣传片的设计与制作 作者：宋洪英 来源：《世界家苑》2018年第11期 摘 要：随着传媒技术的发展，公众的审美意识大幅度提高，宣传片已经成为企业必不可少的形象宣传工具。本文主要阐述宣传片的设计思路和制作手段。 关键词：宣传片；形象；策划；制作 宣传片是目前宣传形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点，诠译企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。于此同时，宣传片也是影视公司非常重要的制作内容。随着公众的审美意识的提高，对信息的要求更趋于集合文字、画面、声音的影像媒体。因此，催生了宣传片市场的繁荣。 宣传片的种类比较多，从其目的和宣传方式等不同的角度来看，大致可以分为：城市形象宣传片、企业形象宣传片、公益宣传片以及个人宣传片等。一般来说，城市形象宣传片和企业形象宣传片是业界接触最多的类型。 1. 城市形象宣传片 一般来说，以宣传某个城市为目的的宣传片都可以称为城市形象宣传片。随着城市之间的竞争加剧，各自对宣传形象要求的提高，城市宣传片的制作业务也越来越多。当前，人们所看到的城市形象宣传片，大体可分为以下几类。 城市整体形象片：一般由市政府主持，对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述，主要用于宣传形象、突出业绩和招商引资。 城市旅游形象片：由市政府或城市旅游主管部门牵头，对城市的主要景观做详细介绍，以吸引游客，扩大旅游，创造效益。 大型活动宣传片：与大型活动相配合的城市形象宣传片，如2008年北京奥运会前后北京的城市形象宣传片、2010年上海世博会之前的上海城市形象广告、2017年河北省旅游产业发展大会等。 然而，尽管以上各类城市形象宣传片都在不同层面、不同角度展示了城市优势，但城市的主体性特征不明显，缺乏独特的城市主张，因而难以形成特定城市的品牌识别。因此，业界习惯从品牌形象构建角度界定城市形象广告，即凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/572fcce53069a45177232f60ddccda38366be16e.html