二十年来中国酒类十大经典电视广告 未知 东西南北中，好酒在张弓 豫中好酒张（张弓）、宝（丰）、林（林河），为何只有张弓在八十年代末就响誉全国？缘故在于，张弓酒领先开创了酒类电视名人广告的先河！ 八十年代末九十年代初，相声在中国如火中天，张弓酒选择中国相声第二代的杰出代表——马季为形象代言人，令张弓酒的名声一时无俩。 惋惜的是，随着相声热在中国的慢慢消逝，后继无力的张弓，被埋住在了庞大的酒类市场当中。 千万里，我查找我的家——孔府家酒 在有广告就有销量的九十年代，一个热播的电视剧——《北京人在纽约》、一首流行大江南北的歌、一个引领中国男子歌坛的歌手——刘欢，成就了孔府家酒在三年内年销量从几千万元跨升为八亿元的奇迹。渐热的出国、留学的时代背景，异乡艰巨的生活历程，潜藏在百姓内心的“改革开放不忘家庭伦理的优良传统”的意识，使孔府的“家酒”观念在消费者心中深深烙印。 孔府家酒开创了两个第一：第一个借势热播影视剧目的酒广告，同时以“家观念”领先实现了中国酒类的文化贩卖。 幺妹，来瓶古棉醇——古棉醇 “幺妹，来瓶古棉醇”，川西坝子的古韵乡音，类似明清白描图画的巴楼蜀风，成功打造了古棉醇低度白酒第一品牌的江湖地位，并完全改变了广东人几乎不喝白酒的消费适应，制造了1997年单一都市（广州）年销售1.7亿的奇迹，并和后来进入广东市场的泰山特曲、皖酒王、诸葛酿等，与高档酒五粮液、茅台等一起，使广东成为中国最大的冬季白酒市场。 古棉醇的成功，除开产品针对性强——适合华南气候的“低度”外，关键在于其第一将酿酒地的民风民情在影视广告中渲染，成为中国酒类民俗风情广告的始作蛹者。从这一点来说，后来的云南红、青海和西藏的一些酒的地点风情的广告，只能说是步其后程。 中国人的福酒——金六福酒（米卢篇） 围绕“福”文化、借助体育营销，是金六福酒的成功之道。但真正推动其2002年销售18个亿、成功跃升白酒三甲的，却是米卢的“运气确实是这么好”（庆功篇）和“中国人的福酒”（第一次篇）。乘着中国足球多年梦幻实现的东风，金六福在2001年尾、2002年初大卖特卖，虽在世界杯后受“出线后米卢是米，世界杯后米卢是驴”的阻碍而销量下滑，但吴向东早已赚得杯满钵满。 金六福是第一个成功应用体育营销的酒类，而且，用米卢做代言的这两篇广告，是本人认为迄今为止酒类中最好的名人广告。 品味的历史，430年——国窖1573（历史篇） “声音的历史、视觉的历史、品味的历史”，科学进展史上重大事件的引入，使1573犹如饱经沧桑却不失睿智的淌徉于历史的品味大师，穿越古今中外的悠远时空，镇定地向你我走来。从而，泸洲老窖成功地向市场推出了它的高端产品。 通感的排比应用和史实的严密，科学、严谨地揭示了1573悠远的历史。单从影视广告的创意和表现论，1573超越了水井坊。 高炉家酒，感受真好 “在家的时候，总是想着朋友；和朋友在一起，又总是牵挂着家。事实上，家和朋友的距离，有时仅仅是一杯酒。” 家与餐厅场景的叠换，引出“朋友到家中聚会——又照管到家、又沟通了朋友的”的包袱，阐明其“家酒”的品名特点和内涵，相信对那些有家庭责任感的男人具备相当的诱惑力，还得到了“半边天”的好感。 创意不错、画面温馨而体贴，加上面面俱到的“好感度”，使这条片的促销力相当不错。唯独的缺憾是，广告语中的“感受真好”与“高炉家酒”联系的紧密度不够、排他性不强。 有实力因此有魅力——惠泉啤酒（螃蟹篇） 这是一个饱受圈内人争议的广告，螃蟹的双钳与小伙的筷子的较劲，延伸出厂商看似有些牵强的消费理由：不喝惠泉——没实力——没有魅力，这正是批判者对这条广告诟病的理由。 但恰是这条广告，达到了以下几个目的： 完成惠泉啤酒由地点知名品牌到全国阻碍品牌的跨过； 开创三维动物代言品牌的先河，先后引出了“美菱冰箱活虾篇”、“排毒养颜青蛙篇”等，专门是“易服芬螃蟹篇”中的“咋的，哥们，被人煮了？”，成为一时流行的语言。 在这条广告热播期间，人们在吃螃蟹时，自然地会想起惠泉啤酒，这确实是此片的魅力。 生力啤酒，有点耶 生力啤酒2002年的系列卡通广告，虽只在华南地区播出和销售，但创意和风格都极为优秀，简单的线条勾勒、夸张的动作和语言，将卡通的特点发挥得淋漓尽致，有国际优秀啤酒广告之风。 一支好酒，来自天籁——香格里拉藏秘青稞干酒 始于1848年，历经三个世纪…… 世界的香格里拉！ 香格里拉——世外桃源——金字塔般的雪峰、兰色的湖泊、宽敞的草甸——漂亮奇异藏传文化——法兰西的浪漫＋红酒酿造技术，因此，还有青稞——酒液的醇香与诱人的色彩...... 以上种种，通过旁白、音乐、色调完美地表达，浪漫、奇异、美好的“乌托邦”的精神意趣和酒文化的结合......制造了“天人合一”的酒中胜境！ 你去过香格里拉吗？ 去过，好，喝一瓶，回味香格里拉！ 没去过吗？来，喝一瓶，体验香格里拉！ 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/5910654cd6d8d15abe23482fb4daa58da0111c8e.html