大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。 大众传播中的传播者是有组织的机构或职业传播者。 大众传播者的特点 1．群体性 2．专业性 大众传播是一种专业化程度极高的职业活动。不同的传播媒介对于传播者有着不同的专业技能要求。在同一媒介内部，大众传播者也有很强的专业技术分工。 3．机构性 作为职业化的社会群体，大众传播者总是根据不同媒介的特点，按照不同的人设置，组成一个个相对独立的传播机构。 优秀的传播谋略通常建立在哪些原则上 传播谋略是人类智慧的抗衡与较量，是传播者为了实现传播目的而根据客观情况对传播机制、传播方式所进行的先期谋算、策划和采取的种种对策。 1）有用原则。传播谋略的有用原则是指传播者能够“有意利用媒介内容来影响或控制”人们“对社会环境和自然环境作出反应”。 它反映了施谋主体谋求利益的动机； 2）有利原则。它适应了施谋对象趋利避害的心理；要求：(1)效果最好 (2)耗时最少 (3)耗力最小 (4)开支最少 (5)风险最小 3）有理原则。它掌握了解决问题，争取主动的有利时机或突破口。 一要合法，即符合国家的政策、法令、法规； 二要合律，即符合传播规律、遵循传播规则； 三要合情，就是遵循道德观念、尊重文化习俗、顺应民意民情； 四要平衡，即能使各种矛盾、力量、权益处于相对缓和、稳固的状态。 4）有节原则。它顺应了客观事物发展和竞争的规律。有节是指传播谋略在实施过程中的一种适当节制。 受众在大众传播中扮演了怎样的角色 受众，就是接受信息的人，它既包括大规模信息传播中群体——报刊的读者、广播的听众和电视的观众，也包括小范围信息交流中的个体——参与者和对话人。 扮演者非常重要的角色： 1、信息产品的消费者 2、传播符号的“译码者” 3、传播活动的参与者 4、传播效果的反馈者 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/5e4ba8e79a89680203d8ce2f0066f5335a816782.html