营销策划书 营销策划书书写步骤 STEP1､构建营销策划书框架 在书写策划书之前,先用因果关系图(也称树状图)将有关概念和框架汇集与一张纸上,以描述策划整体构想,其目在于将核心问题､内外环境因素,以及解决问题思路清晰地展示出来。 STEP2､整理资料 在汇集资料时,应先对资料加以整理､分类,再按照营销策划书框架顺序一一列入,绝对不允许将无关紧要资料硬塞进策划书中。在进行资料整理前要进行充分市场调研,把握好市场最新消息,并做到资料属实性,那样更具说服力。 STEP3､版面设计 确定版面大小 每页标题位置 在版面中哪个位置放置文本,哪个位置安放图片 确定页码位置与设计 目录设计排列不应该一成不变,防止刻板老套 多运用图表､图片､插图､曲线图以及统计图表等,并辅之以文字说明,增加可读性。版面设计尽量做到形象具体,也要有有所创新,有自己特色。 在标题前加上统一识别符号或图案来作为策划内容视觉识别 自行设计文字符号将会产生一想不到效果,应该适当加以应用。 标题可以分为主标题､副标题､标题解说等,通过这种简练文字,使策划书内容与层次一目了然。 版面内容:封面 目录 前言 规划目标 情景分析 方案说明 使用资源､预期效果及风险评估 策划摘要 策划背景､动机 策划内容 实施日程计划等。 STEP4､营销策划书书写技巧 前言撰写最好采用概括力强方法,如采用流程图或系统图等; 在书写之前,先在一张图纸上反映出计划全貌; 巧妙利用各种图表; 策划书体系要井然有序,局部也可以用比较轻松方式来表述; 在策划书各部分之间要做到承上启下; 要注意版面吸引力。 STEP5､营销策划书中必备项目 1､封面 1 呈报对象,文件种类,策划名称(策划主题 副标题)策划者姓名及简介(小组名称､成员名称:单位､职称和姓名)策划制作年､月､日,编号及总页数 2､目录 3､策划目(前言) 4､内容简要说明(策划摘要) 5､策划内容详细说明(策划背景､动机,环境分析,目标,营销策略等) (策划书内容正文部分,表现方式为简单明了,使人一看就容易理解,形式:文字､照片､图片､统计图或表等) 6､策划费用预算 7､策划实施时步骤说明以及计划书(时间､人员､操作等计划表) 8､策划预期效果(使用资源､预期效果及风险评估) 9､对本策划问题症结想法 10､可供参考策划案､文献､案例等 11､如果有第二､第三备选方案时,列出其概要 12､实施中应注意事项。 注意:当项目相对简单时,有1､----6､项就可以了。如果为了实施简便起见,把7､和8､加进去更好。如果要更详细说明时,9､至12､就有必要加进去。 营销策划书撰写技巧 1､寻找一定理论依据。 2､适当举例。 3､利用数字说明问题。 4､运用图表帮助理解。 5､合理利用版面安排。 6､注意细节,消灭差错。 2 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/5f5a942aedfdc8d376eeaeaad1f34693daef10ce.html