广告策划书包括哪些内容 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：一、前言 ;二、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告知求;五、广告地域或诉求地域;六、广告策略;7、广告预算及分派;八、广告效果预测。固然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。 一、前言部份，应简明概腹地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全数计划的弄要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部份有疑问时，能通过翻阅该部份迅速了解细节，这部份内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部份为执行摘要。 二、市场分析部份，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析;(2)产品分析; (3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应按照产品分析的结果，说明广告产品自身所具有的特点和长处。再按照市场分析的情况，把广告产品与市场中各类同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。若是有可能，也可提出广告产品的改良或开发建议。有的广告策划书称这部份为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。 3、广告战略或广告重点部份，一般应按照产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方式使广告产品在消费者心目中成立深刻的印象 。用什么方式刺激消费者产生购买兴趣，用什么方式改变消费者的利用习惯，使消费者选购和利用广告产品。用什么方式扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方式使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部份内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和假想。也有把促销活动计划作为单独文件别离处置的。 4、广告对象或广告知求部份，主要按照产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。按照人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。 五、广告地域或诉求地域部份，应肯定目标市场，并说明选择此特定散布地域的理由。 六、广告策略部份，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清楚、完整而又简短地设计出来，详细程度可按照媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所利用的媒体、利用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。若是选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。 7、广告预算及分派部份，要按照广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价钱，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部份内容列入广告预算书中专门介绍。 八、广告效果预测部份，主要说明经广告主认可，依照广告计划实施广告活动估计可达到的目标。这一目标应该和前言部份规定的目标任务相呼应。 在实际撰写广告策划书时，上述八个部份可有增减或归并排列。如可增加公关计划、广告建议等部份，也可将最后部份改成结束语或结论，按照具体情况而定。 撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽可能避免再三再四地重复相同概念，力求精练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要利用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部份的开始最好有一个简短的摘要。在每一部份中要说明所利用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。若是篇幅太长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/67bd4f14084c2e3f5727a5e9856a561252d32194.html