浅谈国内改革开放后广告业的时代变迁和发展 中国有着两千多年的商品经济文化历史，在这其中，广告业一直相伴其中。如今，中国改革开放已经走过了35个年头。在改革大潮的推动之下，我国的经济高速增长，而与国民经济密不可分的广告传媒产业也是迅猛发展，“广告”成了人们生活中最司空见惯的商品推广手段。从古代的实物广告，到近代的口头广告，再到现代的传媒广告，广告业经历了历史的洗礼和变迁。在这里，小编为大家浅谈一下国内改革开放后广告业的时代变迁和发展。 一. 电视广告 改革开放之前，人们对于“传媒广告”非常的陌生。在提出改革开放之后，1979年，上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准。很快，在1月28日，上海电视台播出了首支广告。之后，电视广告又相继在中央电视台亮相。随之报纸广告，广播广告皆数登场，中国传媒广告业进入了欣欣向荣的良性发展阶段。 但是，随着改革开放的深入，和人们生活观念的改变，如今以电视广告业为代表的传统广告业，因为“内容低俗”，“泛滥成灾”等种种原因，彻底引起了社会大众的强烈反感。2012年，国家广播电视局颁布“电视剧不能插播广告”等种种禁令，开始明令限制电视广告业的泛滥。而电视广告传媒手段，因为天价的广告费，极低的回报率，已经让中小商家退避三舍。曾经一家独大的电视传媒广告，就是这样，遇到了前所未有的发展“瓶颈“。 二.纸质广告 在进入90年代，以中国的房地产商为代表的“个体户”数量急剧增加。为了节省广告投入资金，同时又能打开自己商品的知名度和品牌效应，一种以“广告单子”为形式的纸质广告悄然诞生。人们往往可以看见，热闹繁华的市区中心，一排排的“工作人员”向路上来往的行人，发着一张张印着商家活动和商家品牌为宣传内容的广告单。如雪片般飞舞的广告单，亦是改革开放后中国的一道独特的风景线。 受到纸质广告的启发，户外路牌、灯箱广告、公车广告等一系列出现在闹市中的平面广告也相应而生。然而，这类的“纸质广告”因为时间受限，地域受限等原因，推广效果短暂且狭隘。如今，在经历了对“纸质广告”的适应之后，社会大众早已对“纸质广告”视而不见，边发边丢的“纸质广告”，不仅让商家遭遇推广失败的尴尬，还被人们扣上了“垃圾制造者”的帽子。这让在纸质广告上投入不菲的商家们有苦难言。 三，有偿广告 进入21世纪，中国互联网高速发展，中国拥有着上亿的网民朋友。如今的都市大众可以不看电视，不看报纸，不听广播，甚至不出门，但一定会上网冲浪。而商家们也迅速瞄准了互联网市场，互联网广告也开始满屏飞舞。但是如今的社会大众，早已经对“垃圾广告”做好了充分准备，各种拦截网络广告的软件应运而生。正当人们对互联网广告的发展同样不报希望之时，“有偿广告”横空出世！ 有偿广告是时下最新兴起的广告模式。它以互联网广告发布平台为传播载体，只要人们点击或是观看了广告，就可以获得一定的回报，例如：送奖品，给现金券，获得积分免费购物等。有偿广告让人们看到广告再也不会绕道而行，提高了广告受众对广告的关注度，大大的提高了广告效果，给广告主带来最深入人心的推广效果。而人们再也不会对广告感到厌烦，丰厚的回报和礼品将让看有偿广告成为一种时下最时髦的网赚方式。 我国的有偿广告模式尚在起步阶段。2013年4月2日，国内首家集自助式推广信息发布，有偿广告，免费购物模式为一体的广告发布平台“米道网”正式上线，此模式不仅能够满足线上商品、服务提供商的推广需求，带来真实的流量与体验度，同时该网站还兼具按地区投放功能，对于线下的房地产、医疗、教育、餐饮、美容美发、摄影、娱乐等行业的效果更为突出，广告以展示与答题构成，商家设定广告内容及问题，该地区会员正确回答出与广告相关内容才能获得积分，使广告效果深入人心。时代变迁，白云苍狗。有偿广告的出现是时代的必然，也是我国经济发展的需求。希望有偿广告能够带领我国的广告业再创辉煌！ 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/71fe643cdbef5ef7ba0d4a7302768e9951e76eed.html