龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 大别山红色旅游品牌建设中的名人资源简析 作者：周敏 来源：《新西部下半月》2014年第10期 【摘 要】 本文介绍了黄冈市大别山红色旅游概况，分析了大别山红色旅游品牌建设中的名人资源，提出了加强名人宣传的措施。要充分认识历史名人文化资源发掘利用的战略意义；加强从事历史名人研究的专业性人才培养；深入发掘和利用历史名人资源。 【关键词】 大别山；红色旅游；品牌建设；名人效应；黄冈市 一、湖北省黄冈市大别山红色旅游概况 大别山地处中原，河南、湖北、安徽三省交界于此。二十世纪八十年代中期，改革开放步伐由南方进入中原，湖北境内大别山个别环境资源优秀的地方开始零星地对旅游资源进行开发，如“天堂寨”等。进入二十一世纪以后，湖北省黄冈市以红安、罗田、团风、蕲春、麻城、英山等大别山周边县市为依托，开始有序成规模地对大别山旅游资源进行整合开发。湖北省黄冈市依傍于大别山下，正积极致力于大别山红色旅游建设，目前已取得了一些成绩。这些成绩既离不开国家宏观层面的政策导向，也离不开微观层面的地方政府和群众的辛勤努力。 2004年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004——2014全国红色旅游发展规划纲要》。《纲要》中肯定了红色旅游的教育功能和文化保护功能，指出红色旅游对新时期我国社会主义建设具有深远的意义。发展红色旅游，有利于加强革命传统教育和爱国主义教育，培养全国人民尤其是青少年的爱国意识；有利于促进老区经济和老区生活发展。发展红色旅游是加强新时期爱国主义教育、保护革命历史文化遗产、促进革命老区经济发展、培育国民经济新增长点的有效手段。红色旅游已经上升到国家政策阶段，这充分表明，国家将大力发展红色旅游产业。 湖北省委、省政府对大别山旅游的发展高度重视，已连续几年斥巨资将红安建设成为湖北省革命传统教育基地。2007年6月25日，中共黄冈市委、黄冈市人民政府在《关于加快发展旅游经济的决定》中提出实行“一心三区”优先发展的总体布局，即以“黄冈城区为中心创建中国优秀旅游城市，形成大别山红色旅游区、大别山生态旅游区、大别山宗教旅游区”。湖北省投资10亿元、耗时2年多修建一条全长408公里的大别山红色旅游交通示范区公路，贯穿红安、麻城等7县市22个乡镇，连接大别山旅游经济带三大片区和大别山南麓重要景区。政府的大力支持是大别山地区发展红色旅游的基础，也刺激了地方发展红色旅游的积极性，同时也让投资者增加了信心。 二、大别山红色旅游品牌建设中的名人效应 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 名人文化在地方历史人文中占有重要的一席之地，它的特点是具有地缘性，进而很自然地产生一种亲切感和自豪感。虽然有的名人史实时代久远，但由于与我们同居一地，近现代的名人，甚至还可能与我们沾亲带故，因而很容易被我们接受。进行名人文化研究，就是通过对本地历史名人有意识的大力宣传和弘扬，形成并显示出一种强大而持久的渗透、浸润和普及的亲和力，有效地将客观的无生气的自然或人文景观融入观光者的情绪渲染中，增强景观对旅游者的吸引力。 以鄂东地区的黄冈市来说，其在历史上曾经涌现出一大批优秀文化名人，至今影响深远。在文学领域，有以《赤壁赋》名动天下的苏东坡；在科技领域，有以活字印刷术闻名世界的毕升；在医药领域，有《本草纲目》的作者李时珍等。其他领域更有中国司法鼻祖皋陶、清朝湖北首个状元刘子壮、革命先辈董必武、李先念、陈锡联等等。这些文化名人都是黄冈人民孕育的杰出人才，值得后辈敬仰。 值得一提的是在近现代革命史上，黄冈地区涌现出了一大批仁人志士。早在1911年辛亥革命爆发时， 黄冈人民就积极响应。黄冈 200 多人直接参加武昌起义， 黄州是湖北最早光复的地方， 不少革命志士加入同盟会， 同知会等革命团体， 王汉、张振武、詹大悲、田桐等为辛亥革命做出突出贡献。中国共产党诞生时期， 中国共产党内就有陈潭秋、蔡和森等早期领导人来自湖北黄冈。第一次国内革命战争时期， 境内中共地方组织迅速发展， 农民运动蓬勃兴起， 共有农协会员60.9 万余人， 占全省农协会员 22.6%。土地革命时期，爆发了著名的黄麻起义， 建立了红色政权， 成为鄂豫皖革命根据地的重要组成部分。红一军、红十五军、红四军、红四方面军、红二十五军、红二十七军、红二十八军先后在此组建、重建或改编。抗日战争时期， 先后在此组建了抗日游击第五大队、第八大队。当年刘邓大军千里跃进大别山是人民解放战争中的重要战略转移， 也使大别山成为今天声名显赫的名山。抗战时期， 新四军、游击队在此转战。解放战争时期， 刘邓大军也转战于此。许多重要领导人都在大别山留下战斗的足迹。这片红色的土地出了董必武、陈潭秋、张浩、李先念等无产阶级革命家， 诞生了两位中华人民共和国国家主席、500 多名中国人民解放军将军。 这些有名和无名的革命先烈在大别山这片沃土上留下了他们的足迹，是留给大别山人民宝贵的精神财富。发展大别山红色旅游，就有必要对这些财富进行挖掘和弘扬。 三、加强大别山红色旅游品牌建设中的名人宣传 在现实的社会生活之中，对于名人效应的有效开发和利用仍存在很多问题需要认清并及时解决。 第一，充分认识历史名人文化资源发掘利用的战略意义。在可持续利用的多种资源中，历史名人文化资源是高层次的、永久性的资源，是悠久厚重历史最直接的体现者和传播者，具有很高的开发与利用价值，应积极开发、宣传并利用。但由于认识上的不足，致使历史名人文化资源没有很好地融入到整个经济社会发展主流中。如，在有些图书馆、广场、公园、出入城路口等地方很难看到历史名人雕像和对应的古文物；历史名人文化的相关知识没有纳入全市、全龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 省宣传教育范畴；丰富的、具有特质的人文资源没有得到足够重视被作为支柱产业去做大做强。 第二，加强从事历史名人研究的专业性人才培养。历史名人资源的发掘与利用工作是一项专业性很强的工作，需要大量的具有较高文化素养、政治素质、专业素质、开拓创新精神的专业技术人才，但是目前此方面的高层次专业人才却很少，需要加以积极培养。 第三，深入发掘和利用历史名人资源。一些历史名人资源在开发保护中存在“浅表”、“单一”问题。如景点单薄，规模较小，许多相关的遗址尚未得到开发；很多纪念馆规模小、藏品少且均为一般常见文物资料、展板设计简单，且一室多用，不能凸显纪念意义。 举凡文化名人，不管其属于哪个国家、哪个民族，都是宝贵的人文资源，都承载着重要的文化信息。在人类浩浩荡荡的历史长河里，在其奔腾不息的进程中所积淀的举世惊骇的文化瑰宝，无愧为永恒的精神财富和文化遗产。而与之相伴随的是，每一历史时期必将会产生一批文化名人，他们委实是这些宝贵文化遗存的杰出代表和集中体现，是推动历史前进的优秀文化的创造者和传统文化的积极继承者。 所以，在大力发展大别山红色旅游过程中，黄冈地区应依托本地文化名人和革命前辈的影响力建设本地区有特色的旅游品牌，以在竞争激烈的旅游市场中对自己进行合理的定位，在市场竞争中掌握主动权，带动地方经济发展。 【参考文献】 [1] 卢丽刚，时玉柱.大别山红色旅游资源保护与开发的问题诊断及其应对策略[J].安徽农业科学，2009.22. [2] 李月华.黄冈红色旅游品牌研究[J].黄冈师范学院学报，2008.10. [3] 杨安宁，杨玉秀，杨志平.红色旅游开发的几点建议—以大别山红色旅游区为例[J].市场论坛，2006.10. [4] 黄首昌，陈辉.创建红色旅游景区品牌的体验营销策略[J].生态经济，2008（01）. 【作者简介】 周 敏（1981-）女，湖北黄冈人，管理学硕士，黄冈师范学院商学院讲师，研究方向：企业管理、工商管理. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/7372da01bf23482fb4daa58da0116c175e0e1e54.html