如何使品牌进入消费者的考虑集 1、“单刀直入”直接阐明消费者的核心需求 每个品牌都为自己确定了自己的“独特的销售主张”，也就是我们平常所谓的产品卖点。 2、集中“火力”，强化消费者的最初印象 现在已经是“酒好也怕巷子深”的商品时代了， 新产品上市的时候，首先来个大张旗鼓的广告!然后了解你的目标消费群体对产品的看法，以及消费者寄情于此类产品的深层需求。然后，我们需要找出我们品牌的目标消费群体与品牌可能的接触点，最后我们可根据这些底子，再来设计适当的品牌讯息，在适当的接触点传播给目标消费群体。而这时的传播策略就需要集中火力，对目标消费群体发起强有力的攻势，从而强化品牌给消费者的最初印象。 3、比附强势品牌 例如七喜的比附定位策略取得了空前的成功，在人们的脑海中七喜成为了仅仅名列在可口可乐和百事可乐之后的第三大软饮料品牌。而由七喜的“非可乐”定位透射出的另类的个性化情感色彩又超然于两乐之外，独具一格，成为与广大消费者脑海中历久常新的“永远的可口可乐”和“百事新一代”品牌理念齐名的品牌理念。 采用与业内强势品牌挂钩的联想策略，能使品牌从品牌堆里脱颖而出。 4、围绕品牌核心诉求，营造品牌体验 体验式营销一下拉近了消费者的心理距离。免费给消费者一次最初的体验，往往就能把品牌从瞬间变成永恒，让品牌真正的落地生根、开花结果。营造丰富的品牌体验营销情景，能让消费者亲临到品牌的从“其外”到“其内”的真实统一。 体验式营销首先是在对市场判断和消费者的理解之上，推出“消费者情境体验”计划，把对消费者的体验感受和尊重情节凝结在产品层面，让消费者感受到被尊重、被理解和被体贴，强调与消费者的沟通，并触动其内在的情感和情绪，以创造尝试或体验吸引消费者，并增加产品的附加价值，同时以建立品牌、标识、标语及整体意象塑造等方式，让消费者如临其境，取得消费者的认同感。 5、事件行销—-为品牌“锦上添花” 在品牌成长的过程中选者适当的时机进行传播运动，将有可能达到重复刺激消费者记忆体的作用，有助于品牌的成长。 事件行销本身具有一个较整体的骨架，从而形成品牌自身的事件行销的特色，使得你的事件具有清晰的龙骨架贯穿品牌成长的过程，使得消费者对你的记忆历久常新。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/7677e3f904a1b0717fd5dda6.html