在80年中期的中国，广告还是一件多少有些新鲜的新事物，人们对广告还有些陌生。但那时的广告作为改革开放的成果之一，倍受公众关注。正是在这样的背景下，雀巢公司的电视广告开始播放。一位绅士风度的男士刚下火车，其女友为他准备的不是令人心醉的问候和关怀，而是一杯香喷喷的热咖啡。男士喝了那杯充满雀巢标识性标志、颜色和字体的热咖啡，情不自禁地赞叹到：“雀巢咖啡，味道好极了！”真个整个广告富有人情味，色调温暖，话语十分简洁。但“味道好极了”这句广告语让每个人感知一次，就可以永远记住了。一时间，它成了许多人的口头禅。 这就是广告口号的特殊魅力。随着现代社会商品经济的日益发展，广告的作用和影响力盐酸来越大，广告词几乎成为区别产品和组织的另一个先入标志。许多优秀的广告语已深入生活，成为日常用语的重要方面。这足以说明广告词的公关标志作用是何等巨大。 赫兹公司曾是美国最大的出租汽车公司，艾维斯公司与之拼搏多年，却持续亏损。DDB广告公司在为艾维斯公司策划广告时，逆向定位反其道而行之，利用社会上同情弱者和信任诚实的人的心理，设计了“我们排行第二，我们要加倍努力”的广告。这种主动将自己定位于领先者之下的广告，引起美国消费者的极大兴趣和同情，该公司立即受到众多租车者的惠顾，夺去了“老大”赫兹公司的很多市场份额，转亏为盈。 香港一商人为了推销化妆品，在香港某大报登出一则诗谜广告，谜面是唐代诗人张祜的《闺怨》：“古国三千里，深宫二十年，一声何满子，双泪落君前。”下面是小字说明：“猜一电话号码，最先猜中者奖足金首饰二两，谜底三日后在本报揭晓。”这首诗谜广告一出，很快传遍港澳，许多精通唐诗的女士和男士纷纷竞猜，然而无人猜中，更引得人们兴趣大增。三天后广告谜底揭晓：“××公司预约购买化妆品电话号码－300020－1288。使用本公司化妆品助你征服爱人，庶免闺怨。说明：“三千里”扣“3000”、“二十年”扣“20”、“一声”、“双泪”扣“12”，“88”形容双泪串流。诗谜广告的策划者将一般广告直接传达的信息加以变通，用诗谜的形式出现，且间隔三日才出结果，给受众留下了极为深刻的印象，从而达到推销化妆品的目的。 广告和广告语的设计是非常考究的，但从公关的角度来看，有这样几方面值得特别注意： 第一，简练得体、便于记忆。广告语的字数应控制在16个汉字之内。 第二，开门见山、画龙点睛。要在广告语中直接告知公众，本组织或产品有哪些独特之处。 第三，要有丰富的内涵和寓意。尽可能回答公众（尤其是潜在公众）所关心的问题并能向人们提供新信息。 第四，通俗易懂。能让各个文化层次的公众都可解其意。 第五，诙谐而又贴近日常生活。应使用日常生活中使用频率较高的字或词，或成语、歇后语、谚语、顺口溜等。 1937年前后，上海报纸和市区的许多广告牌上，经常可以见到这样一个画面：一位白髯飘拂的老人，神采奕奕。他脚踩在一只牙刷的柄上，手里拿着一把老虎钳，正在用力钳住牙刷上的毛往上拔。老人大汗淋漓，牙刷柄都被他拉弯，可牙刷上的毛却拔不出来。广告上方写着几个醒目的大字：“梁新记牙刷一毛不拔！”这一广告生动有趣，有“一毛不拔”这个人人皆知的成语，诙谐得体，耐人寻味。再如广告语：“输入千言万言，打出一片深情”（四通集团推销电传打字机广告）、“今年20，明年18”（上海制皂厂推销白丽美容香皂广告）、“东西南北，发财到万丰”（上海万丰房地产公司广告）等等，不能不说都是很适合大众口味。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/7b32add5240c844769eaee5b.html