关于微博兴起大众传播微型化倾向的探讨
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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 关于微博兴起大众传播微型化倾向的探讨 作者：翟雨 来源：《新闻传播》2016年第12期 【摘要】在各种计算机网络新兴技术的快速发展下，一系列的微名词悄然兴起，微博、微信、微小说等微名词无时无刻不在改变着传统的媒介传播环境和人们的媒介接触习惯。近些年来，随着微博公众影响力的逐渐加大，大众传播逐渐向着微型化的方向发展。本文将对微博特点及微博给大众传播带来的变化进行分析，并在此基础上探讨微博兴起下大众传播微型化的倾向。 【关键词】微博；大众传播；微型化；特点 微博具有信息源广、信息量大、传播速度快、获取方式便捷等特点，一经出现就受到人们的广泛关注，在很短的时间内迅速风靡，逐渐成为新媒介环境下的重要传播工具。对微博的传播特点进行分析，并深入探讨微博兴起环境下大众传播微型化的发展趋势对于更快地适应这种新的传播方式，扩大微博的受众范围、拓展微博的受用市场具有重要的促进作用。 一、微博传播的特点分析 （一）主体内容简短 主体内容简短是微博的重要传播特点之一，为微博的快速传播与发展带来了独特的优势。一般来说，微博的字数都限制在140字以内，人们阅读过程中不需要花费大量的时间，满足现代化工作模式下时间碎片化的需求，在工作之余、闲暇之时人们可以利用微博娱乐、放松，这也是微博迅速风靡的重要原因之一。另外，由于微博的内容短小，一般不需要议论文、散文之类的长篇大论，而且文体形式没有限制，人们可以把心情语录、日常经历、搞笑事件传播与他人进行分享。微博的出现为大众提供了自传播的平台，能够满足普通人的传播欲望。在微博里，没有文思缜密、构思精妙的长篇大论，更多的是个性化的展现和诉求，这是微博兴起大众传播向着微型化发展的重要原因之一。 （二）共享互动性强 微博具有“一键转发”与“评论”的功能，人们看到自己喜欢的分享内容或具有价值的分享内容时可以一键转发并加以评论，通过评论功能可以很方便地实现用户之间的交流与互动。另外，通过“关注”功能的引入，人们可以方便对自己的亲人、朋友、偶像进行关注，这样可以及时了解到他们的动态信息，并可以通过评论功能进行互动交流，所以说微博为大众微型化传播创造了必要的平台。另外，通过微博的一键转发功能，一些有宣传意义、有价值、具有公益性质的信息可以在短时间内快速传播，微博的大众化传播倾向也为个性化公益事业、广告宣传提供了必要的平台。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn （三）实时性 在传播的媒介环境下，传播内容往往要经过多层筛选、加工处理，最终才能到达用户的接受范围内，人们无法在接近真实的环境中感受事件的整个经过。实时性是微博区别于其他传播媒介的重要特点之一，人们可以通过微博将自己用手机拍摄到的画面实时上传，也可以通过微博发布一些实时动态消息，还可以通过微博向大家展示此时此刻自己的所作所为、所见所想。在一些重大突发事件的报道中，微博具有独特的传播优势，往往可以让大众在第一时间掌握发展动态、了解事实真相，具有时效性的信息对于信息接收者来说更具有活力，实时性是微博生命力的重要体现。 （四）迎合现代人们的精神生活需求 近些年来，我国人们生活水平得到了显著提升，在物质生活得到进一步满足的前提下，人们的精神生活需求不断增加。在日常生活中，人们普遍需要一个释放压力、娱乐身心、了解社会、展现自我的平台，而微博正好满足现代人们的精神生活需求。一方面，微博可以通过对用户的使用特点、浏览记录分析，而主动向用户推荐一些可能需要的信息，这样更容易满足用户的个性化需求，可以让用户在纷繁复杂的信息世界里及时找到满足自身需求的信息；另一方面，通过微博，用户可以获得他人的关注、尊重、理解，微博能够满足现代人们更高层次的归属感需求，对于人们缓解压力、自我实现来说是十分重要的。 二、微博兴起给大众传播带来的改变 微博主要给大众传播带来三个方面的影响：其一，传播者微型化、大众化；其二，传播内容碎片化、微型化；其三，传播效果裂变化。 传播者微型化、大众化是微博给大众传播带来的重要改变之一，也是促使大众传播向着微型化方向发展的重要原因之一。微博是一种新型的开放式传播媒介，将话语权交给了最广大的草根群众，人们既是微博消息的接收者，同时也是个性化现象的创造者，而且还会不自觉地参与到信息的传播过程中，传播者大众化的特点显著扩大了微博的影响力，促使大众传播向着微型化的方向发展。 在传播的媒介环境下，大众传媒内容受到严格的监管，但随着微博的兴起，大众传播内容更加碎片化、个性化、大众化，自传播模式的广泛应用促进了微内容的产生。另外，微博内容具有言简意赅的特点，可读性、趣味性往往相对较强，信息来源范围相对较广，这是人们广泛关注微博动态的重要原因之一，不可否认的是，微博的兴起正在深刻地改变着我国大众传播环境，微博的快速发展正在潜移默化地改变着人们的生活习惯和阅读习惯。 由于微博具有转发功能，传播效果裂变化是微博的重要特点之一。微博传播是一种裂变传播模式，传播速度和受众广度不是传统媒介可以相比的。一项研究表明，许多重大舆论事件都是由微博发起的，可见通过微博可以在短时间内形成强大的舆论力量，而对某件事情、某个话龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 题进行广泛而深入地探讨。在某些特殊情况下，微博的舆论压力作用有助于社会道德风气的改善以及舆论事件真相的还原与重现，这种潜在的功能在现代社会下具有重要的社会性道德约束价值。 三、微博兴起大众传播微型化倾向的探讨 传播者、传播渠道、传播内容及传播效果是大众传播的四大要素，随着微博的兴起，大众传播的四大要素都向着微型化的方向发展。在传播的媒介环境下，人们接收到的信息具有极强的主观性和指向性，其真实性和个性化明显不足，而随着微型传播时代的到来，每个人都可以成为信息创作者和传播者，信息传播的目的不再局限于公益传播、广而告之、社会教育、新闻传播。微博类新媒介的产生，使传受双方的交互性大大加强，用户可以主动从海量信息中选出自己需要的信息。基于媒介融合产生的微博，汲取了网络互动的精华，传播者也可以接受受众的直接反馈，调整信息内容、传播形式以更好地吸引受众。 微博兴起促使大众传播向着微型化的方向发展，直接引发了传媒行业的一场变革。这种微型化渗透到传播者、传播内容、传播渠道和传播效果等各大要素，在性质上让大众传播回归本真、贴近生活。个人信息、小群体信息可以通过微博搜索引擎、微博标签等的聚合，任何微小的信息都有可能被受到重视，并凝聚成强大的舆论力量。不可否认的是，明星微博用户的关注量、关注热度还是很高，但在微博时代，话语权不再是一些精英人士的特权，微博使大众传播成为真正意义上的传播。另外，在社会信息量过饱和的现状下，微博作为新兴媒体很好地解决了传统媒介信息过载的问题。随着网络信息技术和传媒技术的快速发展，将逐步形成融合杂志、电视、微博、微信、报纸等传媒介质的一体化平台，与之相适应，更加多元化、个性化多媒体终端也将随之而来，此时人们将能更加方便、快捷地结合自己的兴趣特点接受、传播、创造信息。 结语 随着网络信息技术的快速普及，我们可以方便快捷地通过网络获取信息，在我国的日常生活及工作中，微博是我们了解社会、获取知识、汲取信息的重要途径之一。随着大众传播的微型化发展，信息的生产与传播方式都会逐渐发生根本性地变革，在微型化传播模式下我们或许能够接触到一个充满活力、具有海量信息、个性化十足的大众传播系统。 参考文献： [1]谭梦娜. 微博客传播对我国社会公共领域的影响[D].中南大学，2012. [2]纪楠. 从新浪微博看网络人际传播的特征及影响[D].东北师范大学，2012. [3]许晓东，周宇. 微博首发的传播效应和媒体效应[J]. 学术探索，2014，08：64-67. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/80591c815122aaea998fcc22bcd126fff6055d17.html