广告中图像叙事效果分析——以泰国人寿保险广告《无名英雄》为例

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作者：胡淼

作者机构：河南大学新闻与传播学院,河南开封475000 出版物刊名：新闻研究导刊页码：192-193页年卷期：2015年第18期

主题词：广告叙事程度视觉效果品牌态度情感共鸣

摘要：情感共鸣是影响受众广告评价的重要因素,而情感共鸣程度直接受之于视觉效果的影响。本文着重探讨叙事广告的视觉效果和广告叙事程度对受众感情认知、品牌感情移入、受众品牌认知、品牌态度传达、广告态度认知方面的影响,并进一步分析其相互间的影响。视觉效果直接决定叙事程度,而叙事程度对受众的感情认知、感情移入影响很大,广告态度对品牌态度影响适中。