浅析主题乐园三大核心要素、四大规划设计要点
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浅析主题乐园三大核心要素、四大规划设计要点 摘要：随着人们收入水平的提高，消费者对于休闲娱乐以及旅游度假的需求正在不断提高，其中短途周边游会更加普遍，而坐落于重点城市周边的主题乐园将成为市民出行，尤其是亲子游的主要目的地。根据2013年数据统计，我国大型主题公园共129 家，分布于全国21个省、市、自治区。以华侨城集团、华强方特、海昌集团为代表的主题乐园开发商更是看中中国主题乐园的市场前景，在全国范围内进行战略布点，可见主题乐园作为一种新的休闲娱乐方式深深融入现代生活之中，AECOM曾预测中国主题公园整体游客量将会在2020年前超过美国。然而，国内绝大多数主题乐园的规划设计工作仍被境外公司例如FORREC、THINKWELL、SANDERSON等少数几家所垄断，关于主题乐园的研究工作也是近十年被社会广泛关注，搜集主题乐园的资料、梳理主题乐园成功的要点、掌握主题乐园的规划设计原则、并将其融入到实际规划设计项目之中，就显得非常重要。 关键词：主题乐园；规划布局；单动线模式 1.主题乐园发展历史 1.1国外主题公园的兴起和发展 1995年，迪士尼乐园在美国加利福尼亚诞生，开创了世界上第一个主题性休闲娱乐与文化旅游新型态，并很快被大众接受，从此主题乐园在全球得到推广、规模不断扩大，20世纪70年代后，出现一批大规模的主题乐园，到20世纪90年代，世界范围内产生了主题公园热，随着亚洲经济高速发展，亚洲的主题公园数量大规模增长[1]。 1.2国内主题乐园发展 国内最早的主题乐园始于改革开放的最前沿深圳，1989年华侨城集团在深圳投资兴建的“锦绣中华”正式开园，随后世界之窗、欢乐谷逐步建成，开启了国内主题乐园建设的热潮。2016年6月，上海迪士尼正式开园，国际主题乐园品牌正式进入国内市场，将是国内主题乐园发展的又一里程碑。 目前，我国大型主题公园分布不均，东部及沿海地区分布多规模大，特别是北、上、广，深，而其他内陆地区大型主题公园相对较少。根据2013年数据统计，我国大型主题公园共129 家，分布于全国21个省、市、自治区。这一方面与各地经济发展程度具有很大联系；另一方面，北上广深等城市的旅游业更为发达，每年能吸引更多游客，这些地区的主题公园的客流量能够得到保证，故而能在主题公园发展浪潮中屹立不倒。 1.3主题乐园的分类 现代主题乐园的分类也趋向于多元化，除了我们熟知的迪士尼乐园、长隆欢乐世界等以机械设备为主的主题乐园以外，还有水乐园、野生动物园、植物园、影视基地等，种类相对丰富，适应不同的休闲娱乐需求。 2.主题乐园三大核心要素 主题公园成功运营三大核心因素包括：主题乐园核心客群辐射范围，即两小时旅游圈；评价主题乐园运营情况的核心指标，即年客流量指标；主题乐园盈利模式，即大IP。 2.1两小时旅游圈——主题乐园核心客群辐射范围 随着人们旅游观念的改变，周末两天也被很多人作为旅游的时间，而受时间限制，两小时车程的周边短线游成为了宠儿，所谓“两小时旅游圈”，是指车程距离出发城市两小时左右及以内的旅游目的地。两小时的车程是多数人能接受的一个驾车时间，过长则使人疲惫失去游玩的兴趣。同时，两小时以内也是孩子们普遍能接受的一个时间。出游交通工具的选择上，自驾游、高铁出游、旅游大巴为主。 根据美国城市土地研究所的研究结果，大型主题公园客源市场一般分别在80km（或1小时车程）和240km（或3小时车程）内。主题乐园核心目标客群锁定在两小时的旅游圈以内，以青年群体和家庭为主，相比一般的旅游目的地和景点，辐射范围小一点，但是这类型的家庭消费也存在着重复消费的潜力。 2.2客流量——评价主题乐园运营情况的核心指标 在前期明确辐射范围覆盖人口数量以及定位，可预测年客流量指标，通过年客流量可预测月客流量、周客流量以及设计日客流量、高峰日客流量。设计日客流量指标是所有规划设计最重要的参考依据，也是配套设施设计容量的依据。客流量指标和门票价格直接与乐园的收益相关。 2.3大IP——主题乐园盈利模式的核心 以IP为核心的文化输出的盈利模式最为成功的案例非迪士尼莫属。迪士尼乐园发展并没有依赖地产，而是基于强大的文化内容，打造虚拟人物IP，通过科技手段将故事生动化，让虚拟人物和电影作品获得大量粉丝基础后，围绕着这些IP开发衍生产品。主题乐园也是迪士尼的衍生产业之一。因此，在虚拟IP得到认可的基础上，迪士尼的各类知识产权产品，从精美藏品、珠宝和限量版艺术品到食品、服饰、文具、毛绒玩具、家庭装饰品和预包装消费品成了真正赚钱的业务。 目前国内传统的游乐项目还停留在依赖门票收入的层次，门票收入和商业收入的比例约为9：1。国内主题乐园未来应在盈利模式上进行提升，参考迪士尼的大IP产业链，未来通过综合开发，力求将门票收入与商业收入的比例调整到6：4的合理比例。 3.主题乐园规划设计要点 3.1游艺设施和剧场——主题乐园主要功能 游艺设施和剧场源自英文RIDES & SHOW，直译即为骑乘设备和展演，骑乘设备以大家熟知的旋转木马、过山车、海盗船等机械设施为主，评价这些设备的核心参数是载客量和单次运转时间。另外一类型是高科技声光电体验或者互动类表演，这类型的持续时间较长，有容纳百人的大、中、小剧场以及固定的表演时间。表演形式也是对于大型机械类游乐设施的互补。构成了主题乐园的两大类型的娱乐体验。 区别于一般的游乐场，主题乐园最大的特点是所有的游乐体验设施融入设定的“主题”园区之中，也就是说所有的机械设备、建筑、景观设施经过主题化的包装都被赋予场景精神，同时成为渲染氛围及塑造戏剧性空间的重要组成部分。例如迪士尼反斗奇兵园区中的过山车采用《玩具总动员》中弹簧狗的造型进行包装（如图 1）。 图 2新加坡环球影城花瓣式规划布局 3.4强制单动线——主题乐园一般动线规划 传统的一票制主题乐园遵循强制单动线的游览模式（见图3）。线性单向的游览路线使得游客必须经过设计中所有情境方能结束游览，一方面使得游客得到完整体验，另一方面又能实现乐园的营销策略[3]。 图3主题乐园单动线模式图 情景化的空间演绎手法是主题公园规划设计的基本原则。同样，每个小的主题园区也遵循一定的规律，从前秀情绪的铺垫、经过漫长的排队等候，再到激动人心的机械游戏作为高潮，最后回味无穷又依依不舍之际经过主题纪念品商店，也是二次消费最成功的空间序列组合。 4.结语 掌握主题乐园的三大核心以及四大规划设计要点是参与国内蓬勃发展的主题乐园规划设计第一步。越来越多的国际主题乐园品牌进入中国市场，同时国内多家开发商也向主题乐园领域进军，主题乐园的规划设计工作将越来越多，国内设计师应扎实基本功，迎接全新的挑战。 参考文献 [1] 蔡忠原.主题性游憩空间规划设计方法研究[D].西安建筑科技大学，2007. [2] 边谦.迪士尼乐园项目场地开发专业特色探析[J].风景园林，2018，25（03）：112-116. [3] 刘南薇.基于情境序列串联体验的主题公园空间布局——以上海迪士尼乐园为例[J].规划师，2016，32（08）：130-135. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/855a48ad57270722192e453610661ed9ac515548.html