公关策划文案的内容主要包括以下十个方面: 一•标题 一份完整的公关策划文案，必须有一个标题.使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小 结或评估报告。 标題可以直接写成”XX公司XX活动策划书”，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题•而将“XX 公司XX活动策划书••作为副标題列在其下。 标題撰写要明白易懂。 二前言 也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专趣活 动的策划、组织和实施.都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明J'这一背景和需要•才 能引出后面的具体策划内容（方案）.也才能说明举办这一活动的迫切性和总义所在。脱离了一定的活动 背景.会使策划内容（方案）使人看了不得要领。 前言撰写要简明扼要。 三•调査分析 公关策划是建立在调査分析的基础上的，调査分析是公关活动策划的先期L：作。调査分析主要是对组 织形象做出具体分析.可以从十前组织形象存在的优势点，问題点和机会点三个方而进行分析.从而明确 下步公关工作的重点和方向。 调査分析要注重调查对彖的代表性，调査于•段的适用性.调査方法的科学性，资料收集的真实性和全 而性，分析结论的可靠性。 四•目标战略 为了提髙公关活动的效果.必须确立公关目标。应根据组织的具休情况选择目标分类，如将目标分成 总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。（参见教材188页）。 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略.是否符合组织形奴的定位要求，是否符合 公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。 五•创意说明 创思是公关活动成败的关键。创总是公关人员根据调査结论.社会组织形象待性和公众需求所进行的 一种创造性思维活动.它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创总性的公关策划.能吸引和 感染公众•使公关传播受到良好的效果。 创总的内容包括： 1 •活动主题。 2 •活动名称和项目。 3 •标语。 4 •宣传作品等。 活动主題耍新颖.富有独特性和个性.有总境感和吸引力。 六•媒介策略 公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此.正确选择传播媒介是使活动 取得成功的重要一环C 媒介的选择要有针对性、可行性.有效性。 七•活动计划 活动讣划是对具体活动的抬导C应根据幹个活动项目分别制定各项活动计划C 活动讣划要有周密性、可操作性和具休性。 八•经费倾算 正确的经费预算是实施活动的保证。 经费预算要合理、全而、留有余地C 九•效果评估 正确的评估木次活动的效果•有助于组织「解公关方案的实现程度，衡址公关活动的实际效果，调动 公关人员的枳极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。 效果评估要依据目标.实爭求是.并给出评估的效果的方法。 十•署名 文案最后需写明： 1 •策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。 2•策划书写作时间。x年x丿1x13。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/8c730c1bacaad1f34693daef5ef7ba0d4b736dc4.html