美汁源爽粒葡萄广告赏析 美汁源爽粒葡萄和美汁源芦荟粒青提是可口可乐旗下美汁源在09夏季推出的两款新款果粒饮料。这两款饮料无论是在果蔬配比还是口味选取上都有许多相似之处，并且同期在内地及港澳地区销售。考虑到两地消费者的生活情趣和用饮习惯的不同，在广告宣传上，美汁源采用了同类商品、异种广告的宣传策略，根据市场需求设计广告内容的宣传重点，在两个市场都取得了不错的推广效果，下面就几个方面对这两则广告进行分析和对比。 1. 广告情景分析 A、 果粒葡萄：在阳光明媚的午后，一习绿衣的少女牵着一只小狗在街角走过，让她意外的是，街上的行人纷纷以一种特殊的姿势在行走：平躺着身体，双臂抱在脑后，似乎是躺在海边的清爽长椅上，颇为惬意，而此时向他打招呼的男友也正以这个姿势出现在她面前，此时才注意到，原来大家手中都握着一瓶美汁源爽粒葡萄。这爽口的葡萄加芦荟的组合，使得整个夏天都充满了清新和爽快。 B、 芦荟粒青提：在超市中，人们纷纷选购美汁源芦荟粒青提，主角陈奕迅以购物者身份提出问题：到底为什么芦荟粒青提会这么新鲜呢？这时陈奕迅扮演的另一个身份—--超市导购出现在屏幕中，向他解释：我知道，因为清新的青提汁和清爽的芦荟粒。但是到底有多fresh呢？所有的购物者齐喊：饮过不就知道了！ 分析：两则广告场景的设置一动一静，表现了不同的侧重点。前一则主要以清新爽快为主，烘托以惬意舒适的氛围，主要表现了产品在口感上给人带来清爽愉悦之感。后一则则主要诙谐动感，加之明星参演，使整个广告节奏加快，主要表现产品活力与新鲜的特点。 2．广告人物分析 A、果粒葡萄：清新自然的少女 B、芦荟粒青提：代言人陈奕迅 分析：两则广告一则走大众路线，一则走明星路线，都分别配合了广告宣传的重点。前一则侧重轻松闲逸的氛围，以突出产品清爽自然地口感，少女形象切合题意。后一则侧重宣传产品的选料上注重了果粒的新鲜与弹性，陈奕迅搞怪活泼的形象整符合产品活力动感的特质。 3、广告颜色分析 A、果粒葡萄：浅绿色、淡蓝色、青紫色的画面，配合温和不耀眼的阳光，清新干净。 B、芦荟粒青提：青绿加纯白。画面看上去简单清爽，青色的跳跃给人以动感活力。 分析：配合动静的不同，分别采用不同的颜色，突出不同的主题效果。 4、广告音乐分析 A、果粒葡萄：轻快地吉他曲加上清爽干净的女生伴唱。没有任何歌词。整首曲子简单而轻快，给人以宁静幸福之感 B、芦荟粒青提：重金属贝斯加欢快钢琴，使画面更具跳跃感。 分析：果粒葡萄的背景音乐以其清新自然突出了产品的清爽口感，同时传递了产品的销售受众倾向于年轻活力的青年人群。这首背景音乐从画面开始时便引人进 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/91248ef8270c844769eae009581b6bd97f19bc3c.html