端午节公共关系策划书 一、前言 屈原(约公元前339—约公元前278)，名平字原，伟大的诗人、政治家， “楚辞"的创立者和代表作者，战国末期楚国丹阳人，楚武王熊通之子屈瑕 后代。屈原虽忠事楚怀王，但却屡遭排挤，怀王死后因顷襄王听信谗言而被 流放，于五月初五投汨罗江而死。后人为纪念屈原，把五月初五定为端午节。 这一天，家家户户悬钟馗像，挂艾叶，赛龙舟，吃粽子，饮雄黄酒，佩香囊。 在端午节来临之际，将雄黄酒与传统文化相结合，展开以宣传为主的公共关 系活动，提升雄黄酒的品牌影响力。 二、调查分析 在我国的酒类市场，白酒产量连年下滑，啤酒，葡萄酒产量有所上升， 各类以“养生”为概念的保健酒正悄然崛起，以总体情况看，雄黄酒的主要 竞争对手是啤酒、葡萄酒和养生酒。就全国范围看,雄黄酒消费市场应集中 在南方地区,鉴于白酒市场混乱,品牌不突出,雄黄酒第一步可选定各地区竞 争力较差品牌,为竞争对手以强力宣传和营销相结合,淘汰部分经营不佳的 酒厂。另外，作为传统文化衍生出来的雄黄酒，通过更高的制作技艺，加之 人们对节日的情愫和现在市场上的稀少，在端午节展开以宣传为主的公共关 系活动，更能提高其品牌形象。 三、目标战略 通过端午节的以宣传为主的公共关系活动，使更多人能够了解雄黄酒， 提升雄黄酒的知名度、美誉度，从而增加其销售数量，扩大其市场份额，带 来更大的经济效益。 四、创意说明 指导思想:以端午节为背景，宣传雄黄酒。 活动主题:过端午，祭祖先，饮雄黄 标语:天尝滴酒，美妙口味不可言传。 五、媒介策划 1、电视、互联网、广播宣传，进行产品形象代言。 2、制作系列主题海报、展柜、宣传册、宣传单等。 3、在部分媒介发布产品订购热线，在公共网站发布在线订购方式 4、联系各种社会资源共同来推广。 六、活动策划 端午节活动促销方案 1、推出一系列文化趣味有奖问答，体现雄黄酒对文化的重视。 2、设立惊喜大奖，凡是关注雄黄酒的消费者都有可能获奖，引导消费者 了解雄黄酒，强化品牌形象，深化企业文化内涵。 3、礼品包装强调文化品位，通过活动，给消费者留下雄黄酒是礼品的最佳选择，文化品位高，从深层次上让消费者认同企业产品。 4、为体现文化、知识的价值，提供公益活动的赞助，向社会奉献爱心，从而也达到宣传产品，推广品牌，树立企业形象，深化文化内涵的目的。 5、在高端酒楼及礼品店设立促销专柜，由专门人士向消费者积极促销。 6、大型礼仪招待活动，可以与有关主办机建立长期合作关系。 7、在各大广场、人员集中的地方设立宣传点，聘请礼仪小姐进行促销， 并向路人发放传单。 七、经费预算 人员费用:制作人员、创意人员、设计人员等方面大约花费1万元。 广告制造费用:电视广告制作费用大约70万元，报纸杂志等广告制作费用大约5千元。 广告投放费用:电视广告方面，在财经等频道投放大约200万元;在报纸方面投放费用大约45万元;杂志广告方面，投放费用大约75万元。 各个宣传品制造费用:大约3千元。 总共费用合计:1+70+0.5+200+45+75+0.3=391.8万元 八、效果评估 活动的效果评估主要是看短期内产品的销量有多少，如果产品销售额超过1000万元/月，说明效果比较理想了;如果产品销量低于500万元/月，说明效果不佳。 策划人:王艳 2012年10月28 日 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/98555b4d6729647d27284b73f242336c1fb93077.html