四、市场营销环境SWOT分析 优势 1、地理位置好。选址有历史渊源（传言当年秦始皇曾在神雕山弯弓射大雕，故此得名。）靠海，使得海洋生物直接在自然环境中生活。威海环境适宜，适合多种生物生长。 2、动物园动物数量多，品类众。 3、本地发展旅游业的财政支持。 4、附近景区较多，增加了地区吸引力，可以协同发展。 5、长期经营获得了良好的声誉。如2005年10月，山东省公布了“黄金周分类排行十佳旅游区”排行榜，神雕山野生动物园跻身“城市公园、游乐园类排行榜”前十名。 神雕山野生动物园曾先后获得“山东省第二届旅游消费信得过单位”、“十佳城市公园游乐园”、“畅游山东（黄金海岸）自驾游首选目的地”等荣誉称号。 6、威海等地自然环境好。为人居环境奖，最适宜人类居住的地方等称号。 7、前期经营资金积累，财力雄厚。 劣势 1、交通不便，离市区较远。 2、周边配套食宿条件不好。 3、游览线路单一，某些热点区域不能直达，某些特殊人士（残疾等）不能游览，线路过长，没有选择性。 4、某些场馆卫生条件不是很好。 5、传出一虐待动物的新闻事件，现在却找不到官方调查报告。 6、园区内某些宣传神话动物，与其严肃活泼的科普精神不搭调。 7、园区内小商贩，为当地村民，对游客乱要价。 8、门票偏贵。 9、无官方网站，且百度词条未经认真编写。 威胁 1、同业竞争，如大连森林动物园，经营服务，环境与其及其相似。 2、新闻事件处理不到位，时间紧急公关和后期处理不恰当。 3、园区管理不善。 机会 1、政策支持。大力发展旅游业的政策。 2、人民生活水平的提高，旅游休闲观念的改善。 3、高铁的修建，新能源公交班次的增多。 4、前期盈利资金的积累，为解决问题提供了财力保障。 5、后发优势。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/9a2fcd13cd1755270722192e453610661ed95ab7.html