从传播学角度解析《吐槽大会》的成功之道 作者：朱琳 来源：《声屏世界》 2021年第9期 朱琳 摘要：新媒体时代下，网络自制综艺节目如雨后春笋迅猛发展，各种类型的网络节目层出不穷。《吐槽大会》自2017年在腾讯视频开播以来便获得了观众的广泛关注和好评，一跃成为一档现象级综艺节目。文章从《吐槽大会》的传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五个方面分析节目的成功之道。 关键词：网络脱口秀 《吐槽大会》 传播学 《吐槽大会》是由笑果文化公司联合腾讯视频平台共同打造的喜剧脱口秀节目，2017年1月正式上线，由张绍刚担任主持人，每季10期，每期节目会邀请一位具有流量话题度的嘉宾作为主咖，并且邀请圈中好友以及固定嘉宾先后上台以喜剧形式互相进行“吐槽”。每期节目最终会由现场观众根据现场“吐槽”情况票选出“Talk King”，截至2021年1月，《吐槽大会》四季总播放量已超过85亿。 从传播学角度解析《吐槽大会》的成功之道 传播主体。首先，话题主持人吸引流量。主持人在节目中统筹全局、把控节奏，其个人魅力和业务技能对节目的话题度和播放量具有至关重要的作用，同时也会影响节目风格走向和观众对节目的喜爱程度。张绍刚曾主持央视法制专题报道《今日说法》节目，因在《非你莫属》节目中故意为难求职人员，频频出现过激语言，引起网民的反感和抵制，于2013年宣布退出主持界。《吐槽大会》选择张绍刚担任节目主持人的原因之一也是看中他自带槽点，争议性强、话题度高。节目中张绍刚没有让制作团队失望，他以色彩艳丽、夸张印花西装取代以往传统深色西装装扮，着装、造型“骚气十足”、身材比例难看等成为网友吐槽的高频词汇。现场嘉宾也常以着装造型难看、腿短、口碑差等对他进行吐槽，然而他巧妙运用“槽点”进行自黑、自嘲，或将“槽点”放大，或与广告无缝衔接，以风趣幽默的语言、敏捷的思维赢得观众的喜爱，一跃成为当下炙手可热的主持人。 其次，知名嘉宾+广泛圈层。脱口秀节目获取较高话题度、收视率或点击率的重要环节在于节目嘉宾的选择，《吐槽大会》的主咖嘉宾选择的一般都是具有极高的争议性和话题度的知名人士，邀请的副咖嘉宾多是主咖嘉宾圈中好友，在节目中“吐槽”爆料鲜为人知的故事，在吸引观众的同时增加了节目的话题度。《吐槽大会》前4季共邀请39位主咖和175位嘉宾，主咖的选择也进行了圈层划分、细分领域，大致涉猎影视圈、音乐圈、体育圈、网红圈、脱口秀圈层等。为吸引更多、更广泛的观众群，每期节目的副咖还会根据主咖的身份进行细化选择。例如，第4季第8期的主咖是徐峥，有2位节目固定嘉宾，其余嘉宾来自不同圈层，有香港著名导演王晶、国家一级演员贾冰、新晋国民闺女李庚希、著名音乐家赵胤胤。毋庸置疑，每位主咖是当期节目的亮点，多元化的副咖吸引了广泛的观众，也为节目的议程设置创造了多种可能。 最后，风格迥异的固定嘉宾。《吐槽大会》的制作团队为保障每期节目的笑点数量和质量，都会安排固定嘉宾参与节目的录制，发起对主咖和副咖的吐槽。李诞、池子、王建国、思文、庞博、Rock等人作为前四季的编剧、嘉宾，风格各异，都是因段子广受观众的喜爱从幕 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/a955f12b31d4b14e852458fb770bf78a64293a87.html