“互联网+”背景下啦啦操微信公众号信息传播研究 在信息科技越来越发达的现代社会,互联网技术的不断普及和更新,使人们越来越重视“互联网+”的运用,微信公众号作为“互联网+”背景下的产物,具有海量信息推送、传播范围广、时效性强以及用户互动便捷等特征已逐渐成为一种重要的交流、服务方式。起源于美国,风靡世界的啦啦操运动发展迅速,技术、规则更新快,在世界各国得到了广泛关注。 啦啦操运动通过啦啦操微信公众号进行传播与推广,逐渐受到许多学者、啦啦操爱好者的关注。运用文献资料法、访谈法、调查法、数理统计法、比较分析法、逻辑推理法,对啦啦操微信公众号进行跟踪调查,对推送信息进行整理和归纳,从信息推送的频次、时间、内容、形式、服务方式、技术手段等方面进行分类、整理,得出以下结论:(1)啦啦操微信公众号功能强大,具有传播迅速、互动便捷、内容丰富等特点,但在微信公众号名称设计方面还有待规范,部分相关的公众号中还存在部分与啦啦操内容无关的账号,个别包含竞技健美操信息的公众号名称中却未含有“啦啦操”这一关键词。 (2)啦啦操微信公众号推送内容、形式丰富多样、但整体盈利欠佳,产品定制和线下培训的活动开展较少,没有形成良好的盈利方式,难以保证公众号长期有效的持续发展。(3)啦啦操微信公众号的推送形式包含图片、文字、音频、视频、链接和广告等,增强了用户的体验感。 但不同啦啦操微信公众号的受关注度与其推送数量、质量、时间、频次等密切相关,并直接影响啦啦操微信公众号的受关注度。(4)部分啦啦操微信公众号存在营销定位不明确、与用户之间缺乏互动性,直接影响用户对啦啦操微信公众号的满意度。 (5)啦啦操微信公众号传播效果、平台管理与运营方式有待提升。啦啦操微信公众号的传播基本结合了信息传播的“5W”模式,但缺乏对“大数据”这类高科技技术的运用,啦啦操微信公众号在科技手段方面的运用有待提升。 为啦啦操微信公众号更好地在“互联网+”背景下得到快速发展,更好地推动啦啦操的传播与发展,提出以下建议:1、提高啦啦操微信公众号信息推送的及时性、丰富性、原创性和有效性。2、丰富啦啦操微信公众号的功能、优化首页及名称设计、提高互动性。 3、重视啦啦操微信公众号的管理与营销,丰富线上线下的服务,增强与受众群体的“粘稠度”。4、合理利用“大数据”等新技术,扩大啦啦操微信公众号的受众群体,提高服务效率,保障啦啦操微信公众号的长远发展。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/abb30ae2a31614791711cc7931b765ce04087a2c.html