重庆大足石刻宗教旅游产品设计及对策 摘要：本文在分析大足石刻宗教旅游产品开发现状和存在的问题基础上，探讨其宗教旅游产品开发，以期对大足宗教旅游的长远发展有现实作用和指导意义。 关键词：宗教旅游 大足石刻 问题 对策 一、大足石刻宗教旅游产品开发现状和存在的问题 大足石刻作为世界文化遗产而闻名于世，吸引了很多的旅游者前往参观，但在开发和经营过程中存在着一系列的问题。首先，宗教旅游资源的开发层次大都停留在朝圣观光上，旅游产品结构单一，宗教文化世俗化、庸俗化；其次，旅游产品开发呈现出冷热不均，旅行社基本上只有一条只包含了北山和宝顶山两处造像的旅游线路，游客只游览北山、宝顶山的景况；再次，大足石刻景区内旅游商品经营管理混乱。随着游客大量增加，在带来巨大经济效益的同时，也为景区环境保护、基础设施建设、旅游产品的维护和发展带来了巨大的考验。 二、大足石刻宗教旅游产品设计思路及对策 作为世界文化遗产的大足石刻，想要持续、健康的发展，就要大力改进当前宗教旅游产品中的不足，同时对旅游产品进行创新设计研究，以增强旅游地的市场吸引力和市场竞争力。 1、旅游产品设计思路 由于资源、资金、通路状况、技术条件、观念等各个方面的局限性，要在整个旅游行业中占有竞争优势，客观上要求我们对景区旅游产品进行创新设计研究。一般涉及三种方法：第一，设计全新的旅游产品，创造一个全新的客源市场。第二，改进或修正现有的产品，增加品牌、内容。第三，根据市场变化重新定位原有产品，给产品做新的目标市场定位。 2、大足宗教旅游市场定位和市场细分 大足宗教旅游市场按客源地域划分为三级市场：一级客源市场，包括重庆及其周边省市（如：四川、贵州等）；二级客源市场，国内除重庆及周边省市的其他省市；三级客源市场，世界其他国家。在旅游开发的过程中，要针对核心市场——一级客源市场的目标人群进行重点开发；拓展二级客源市，场吸引更多的旅游者；培育三级客源市场，发展潜在旅游者，提升市场占有率。 3、大足宗教旅游系列产品的设计 通过对大足地区宗教旅游开发的现状和问题分析，结合上述旅游产品设计的思路针对细分的旅游客源市场对大足宗教旅游产品做以下几种类型进行创新设计： ⑴观光型宗教旅游 主题：观大足石刻，赏宗教百态 目标市场：国内、国际观光旅游者、 行程或活动：主要是到宗教圣地去观赏建筑、雕塑、绘画，参与一些宗教活动等，这是大足石刻宗教旅游的典型类型。这一类旅游者以学生或者是表层宗教信仰民众为主，由于经济条件、文化层次、个人修养等方面的局限性，他们都希望能够在有限的时间内能够最大限度的见到最多的景点，对于这类旅游者大足石刻的产品设计有：一日游，两日或是两日以上旅游。 ⑵健身保健型宗教旅游 主题：亲临大足，升华“灵”与“体” 目标市场：经济实力和闲暇时间皆具的人群 行程或活动：到名山、古刹、禅林中去度假疗养，学习气功拳术。可在环境清幽、山高水灵的地方修建专门的供旅游者居住的房间，房间设计要体现佛教、道教或是儒家思想以及教义，让不同宗教信仰的人住相应的房间能够更接近该宗教的核心。产品设计上除了安排游览各个景区外，还应该每天安排相应的人员带领旅游者学习，例如早课、打坐等，让旅游者从多方面体验真实的宗教生活。 ⑶探索修学型宗教旅游 主题：大足，让你认识儒、道、佛！ 目标市场：僧侣、学者以及相关的研究人员 行程或活动：表现为锻炼身体，磨炼意志，攀登高、险、峻、奇的宗教名山，这不仅是一种虔诚的信仰又是体力和智力的较量；研究宗教文化、教义、礼仪、建筑、绘画、雕塑各个流派，体验宗教信徒的生活，进行交流。景区可与宗教协会合作，定期在特定场所举行一定的宗教交流活动，例如在石篆山举办关于“三教”专题探讨一些文化交流专题活动，或者是在宝顶山开展学习密宗知识，在南山研究道家教义等吸引更多的游客进入。 ⑷宗教朝圣型宗教旅游 主题：结缘宝顶，走进宗教盛典 目标市场：宗教信徒 宗教信徒的朝拜、求签、还愿、寻根，沿着名僧的足迹或朝拜佛祖之路都可以组成旅游线路。这类旅游者层次多样化，通常都是在与其信仰宗教的重大节日上会前往旅游景区。大足石刻规模较大的香会为2月至3月的宝顶山香会，每年这段时间都有许多的游客前往宝顶山进行朝拜，素有“上朝娥眉，下朝宝顶”之说。因此要保持宝顶山香会的影响力，扩大宣传力度，同时更大范围的宣传三个宗教在此的特殊地位，以吸引更多的游客前往参观。 4、大足石刻宗教旅游有效的宣传促销 一个完美的销售，不仅包含了销售的产品本身要好，还要有一个合适的宣传、促销方式。从大足宗教旅游发展的现状出发，可以结合一下免费发放宣传画册、套票优惠政策、学生假日免费等有效的宣传促销方式。 5、大足宗教旅游产品开发的保障措施 大足宗教旅游发展的过程中，除了对产品进行新的设计和组合，还要有一系列有效的保障才能顺利的完成。可以从以下几个方面着手进行：第一，加强石刻区环境保护。一方面是文物本身的保护，另一方面是文物环境的保护。第二，加强基础设施建设。针对游客在旅行过程对吃、住、行、游、购、娱的需求，为旅游者提供完善、优质的服务。第三，对景区进行现代化科学管理，使大足石刻的保护、管理、研究与宣传达到一流水平。第四，加强人才队伍建设，提高综合服务水平。第五，政府充分发挥主导作用，大足宗教旅游的发展营造良好的环境等。 三、结论 总的说来，大足石刻宗教旅游要持续健康的发展，就要求旅游企业或是旅游行政管理部门，不断的根据旅游市场变化对旅游者进行市场细分，同时结合现有的资源和可能的发展机会对旅游产品进行不断的完善和改进，不断的设计具有吸引力的新型旅游产品，结合有效的宣传促销方式，吸引更多的旅游者，走一条绿色的宗教旅游发展之路。 参考文献： 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/adf457880329bd64783e0912a216147917117e01.html