电视节目策划的原则及策略 作者：吕晨光 来源：《科技传播》 2017年第23期 摘 要 每一档电视节目都是经过精心的策划，才会呈现在人们的眼前，在策划的过程中会遇到各种问题。首先节目策划的内涵是什么，其次策划时要有什么样的原则，最后策划的过程中会遇到什么样的问题，又该如何解决。本文从电视节目策划的内涵出发，简单解析如今电视节目策划的方法。 关键词 电视节目；策划；创作 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0063-02 现在电视节目各种各样五花八门，他们或好或坏，有雷同也有特色，在这样的大环境中如何策划出有特色的、受观众喜爱的节目。在节目策划的过程中需要考虑、注意什么，需要知道、了解什么。 1 电视节目策划的内涵 如今人们的思想开放，观看节目的时候追求有新意的电视节目，也正因为如此，现在众多的电视节目中优越来越多的电视节目在追求创新，各种各样的节目层出不穷。电视作为现在主要的文化、信息传播媒介，众多的电视节目深深地影响了人们的文化意识、价值观念和思维方式。 电视节目不仅仅是人们打发时间的方式，更是人们了解世界的窗口，而且电视节目也在传播着中华文化。无论是小时候看的动画片，还是成年后看的电视剧、综艺节目都在一点一滴中影响着我们的思维方式、为人处事的态度。 电视节目不仅仅丰富了人们的业余 生活，还在传播着国家的政治、精神、文化。不同的电视节目通过不同的方式，来表现出不同的主旨，这就是电视节目策划的内涵[1]。 例如：科普类节目会在节目中展示国家的科学技术，也会教会人们一些生活中存在的科学。幼儿类节目会使幼儿精神放松，并在节目中教会幼儿一些基本的道德素质，让幼儿在快乐中学习。综艺类节目会在节目中宣传国家文化，宣扬国家精神。真人秀类节目会教会大家勇于挑战，注重合作等精神品质。 总之每一档节目都应该有自己的内涵，或宣扬民族文化、民族精神，或教会大家科学知识，还可以缓解人们紧张的工作压力。内涵对于节目来说必不可少。 2 电视节目策划的主要原则 策划一个电视节目需要一定的准备，首先需要进行市场调查，了解当下人们对哪一类的节目比较喜欢，确定节目类型。 节目的类型需要满足社会需求，符合社会发展趋势，而且必需要有新意。只有源源不断的注入新的节目，电视节目才会变得多种多样，才能适合各种人群。 所以节目的策划既要根据大众的需求而定，也要有自己的创意，也就是说电视节目既需要一个清晰的主题，也要有自己独特的形式[2]。 例如：各大卫视推出的真人秀节目现在很火，很多人都爱看。首先现今人们都追求灵活的节目形式，不喜欢一成不变的节目。因为真人秀一类的节目存在着一定的偶然性、戏剧性，还有因为每一期的任务目标不同，所以富有变化，迎合了观众的喜好。节目中会有几人合作完成任务的情况出现，也在无形中宣扬团队合作的重要性，每个人在游戏中灵活的游戏方式，也是教会大家做事要懂得变通。不同的节目有自己不同的主题，有自己各自的优势，把握好主题、利用好优势就是节目策划的原则。 3 电视节目策划时存在的问题 我国电视节目主要存在两大问题：创新力有限、市场调研不足，这导致我国的电视节目要么是抄袭外国的电视节目，要么不受大家欢迎，始终推不出一款属于我们自己的成功的电视节目。 许多节目都存在雷同问题，不仅形式单一而且许多节目过于传统，导致我国的节目缺乏市场竞争力，最终导致观众审美疲劳。没有专业的创新团队会严重影响节目的收视率，而没有主们的市场调查员同样会影响节目的精彩程度。观众喜欢那一类的节目，节目的形式是什么样的都一无所知，那么，这样创作出来的节目又怎么会有人爱看。只有掌握观众的需求才能创作出更好的节目[3]。 例如：快乐大本营一直做得很成功，观众群体数量庞大，就会有很多的电视台一一效仿，以同样的形式来进行所谓的策划。还有选秀类节目、真人秀类节目都有大量的抄袭现象，改了节目的名字，却没有改变节目形式，这样的策划毫无意义，只会让观众审美疲劳。 所谓策划就应该有自己的特色，不能一味的拿来主义。每一档节目都应该有自己的特色，其他节目的成功之处可以适当借鉴，但更应该突出自己的特色，这样才能长时间的受到观众的喜爱。 4 针对问题的控制策略 4.1 树立创新性思路 创新思路是现今电视节目应该改进的方向，适当借鉴拒绝抄袭，做出有自己特色的节目，把观众喜爱的点融入到节目中。韩国曾尝试过把电视剧的人物设定剧情背景设定好，然后通过观众反馈进行编剧。在拍下一集电视剧时都会收到前一集电视剧的反馈，这样剧情就会融入观众的喜好，更加的迎合观众，颇受好评。收纳观众的喜好，把它融入到节目中就会收获到好评，既需要自己的特色，也要有观众的参与[4]。 例如：在真人秀得而目中邀请观众参与其中，与明星共同完成各种各样的任务，增加明星与观众的互动或许会收获不一样的效果。观众的参与感更加强烈，也能亲身体验真人秀的乐趣，还可以提出观众的想法。也可以选择请几位固定嘉宾，然后每期再邀请几位嘉宾，节目内容根据观众留言来制定，每期的节目观众都能参与制定过程，而且节目形式也比较灵活。这样就能更加充分的考虑到观众的想法，把节目做得更好，更有吸引力。 总之，节目的创新会给观众带来不一样的感觉，新颖的节目总会收货好评[5]。 4.2 加强市场调研 观众始终是节目最终的评价者，一档节目做的好坏都是由观众数量来决定的，受到大众喜爱的节目才是好节目，所以市场调研就显得尤为重要。全方位的市场调研，了解各个年龄段、各种人群的喜好，根据观众的喜好来确定节目思路、节目方向，这样才会收获更多的好评。在节目播出的过程中及时接收观众的反馈，及时改进节目效果，这样才会收获更好的效果[6]。 例如：以调查问卷、观众留言等形式进行大量的市场调研，收集整理观众的反馈，再根据这些反馈制定出节目方向，加上一些独特的创意才会策划出好的节目。在节目播出的过程中，增加与观众的互动，并及时接收观众留言，整理出有价值建议，并融入到节目中。也可以在网上征集大家对节目策划的意见，集思广益，既可以了解大众的想法，又可以收获一些方案。总之，及时了解观众的想法，根据观众的喜好策划出的节目会更加受欢迎。 5 结论 想要策划出一档优秀的节目需要了解观众的想法，根据观众的想法来制定节目的主题和节目形式。节目策划也需要突出节目的特点，有自己的新意，不能照搬别人的创意。优秀的节目立意和独特的节目创意相结合，打造独特的节目，并且及时接收观众反馈，及时改进，这样才能策划出更好的节目。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/b517222b3386bceb19e8b8f67c1cfad6185fe981.html