国际大品牌化妆品的名字由来 1化妆品的名字体现了历史和西方文化传统 已成为引导世界潮流的全方位化妆品牌LANCOME（兰蔻），其构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。由于城堡的四周重满了玫瑰，充满浪漫意境，而Armand Petit jean本人更认为每个女人就像玫瑰，玫瑰也就成了LANCOME兰蔻的品牌标志。 西方文化是个体取向，强调个人意识。用人名或姓氏作为品牌名称，以显示对产品发明人、企业创始人的尊重与纪念，从而体现个人价值。如世界顶级化妆品品牌Estee Lauder，由Estee Lauder雅诗•兰黛和Joseph Lauder约瑟夫•兰黛建立的雅诗•兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司。 以创始人命名的化妆品还有： Mary Kay玫琳凯，Chanel夏奈尔或香奈儿，Arden雅顿，Dior迪奥等等，这些品牌在全世界都极为畅销。 2化妆品的xx名要考虑汉语文化 国外产品进入中国市场都有明确的定位，所以商标翻译必须建立在汉语的文化基础上。 例如，有种口红的英译汉，将"KissMe"翻译成“奇士美”，而并非直译成“吻我”，就是考虑到了中华民族崇尚含蓄的特点。“奇士”与“骑士”同音，与“美”结合，给人以英雄美人的联想，在照顾到中国消费者心理的同时，同样表现出了Kiss Me所要表现的内涵。 又如，Christian Dior公司在1985年推出了Poison香水，中文译作“百爱神”，其义妙不可言。“百爱”让人联想到“三千宠爱于一身”，“神”是美的化身，此译迎合了中国女性追求温婉、娴熟的心理。若直译成“毒液、毒药”，销量势必会受到影响。 3化妆品xx名的审美情趣 1 / 3 在翻译女性美容用品商标的时候，除了要反映商品的属性，还应尽量做到形式美、意境美和创意美的完美统一，在给人诗情画意般的感受之余，达到刺激消费者购买欲的目的。 形式美 形式xx主要指商品名称的音韵xx和字形xx。 例如，美国化妆品Maybelline，汉译名为“美宝莲”。“美”暗示其功能，“莲”暗示其效果，既取其音，又取其义，且发音响亮，寓意美好，不失为一上乘之作。 又如日本护肤品Clean&Clear，产品原名本意为“干净清爽”，而其汉译名为“可伶可俐”，既利用了原名的谐音，又恰到好处地运用了汉语中的双声，读起来声音清脆，节奏明快，其作为少女护肤品的译名是最恰当不过了。 遵循字形xx原则的护肤品译名有： 法国护肤品Clarin，其汉译名为“娇韵诗”，“娇”、“韵”二字体现了阴柔之美，再加上“诗”让人浮想联翩，给女性留下了美好的印象。同样，LANCOME兰蔻、Ardor雅黛、VICHY薇姿、Avon雅芳、Arche雅倩、Olay玉兰油、Menard美伊娜多等诸多译名采用了“芳”、“黛”、“诗”、“兰”、“玉”、“姿”等汉字，迎合了广大女性的消费观念，这无疑会给商家带来较好的效益。 意境美主要指商品的名称可以使人产生丰富的联想。 例如，欧洲三大护肤品牌之一BIOTHERM的汉译名“碧欧泉”，可谓音形意的完美结合。 源语商标名内涵丰富，Bio-意为皮肤的生命，-therm是指矿物温泉，因为在法国南部山区就有一种矿物温泉，它对人体，特别是对肌肤有着特殊的功效，而BIOTHERM产品中的有机活性因子P.E.T.PTM正是从这种矿物温泉中提炼出来的。其汉译名中，“碧”使人联想到碧水蓝天，“欧”、“泉”指代了产品的诞生之地，商标的设计又以蓝色为主色调，更给人以清新自然、优雅纯净的感觉。 2 / 3 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/bb30ef0d0d22590102020740be1e650e52eacfaf.html