配饰地位崛起,LIVIN MOMENTO(领慕)品牌机遇正当时 作者：本刊记者 徐红 来源：《中国纺织》 2019年第4期 在今年的中国国际服装服饰博览会2019(春季)上,LIVIN MOMENTO(领慕)品牌惊艳亮相,吸引了众多目光的聚焦。 LIVIN MOMENTO(领慕)品牌是基于创始人赵世尉通过时尚行业20 余年的经验积淀,于2018 年正式推出的轻奢时尚服饰配搭品牌。“ 低调的奢华”可以理解为LIVINMOMENTO 的产品风格。 LIVIN MOMENTO 品牌有四个亮点:是时尚配饰品牌,内外销结合,具备国际化时尚潮流基因;是时尚配搭品牌,提供服饰配搭建议,我们提供的是产品组合;是轻奢服饰品牌,定位在高端,服务中产及以上人群;是价值观品牌,做“有态度、有温暖、更是有爱”的品牌。 LIVIN MOMENTO 品牌不会随随便便的开发一款产品,更不会把一款普普通通的产品投入生产提供给市场。品牌对款式的选择极其挑剔。以包为例,一年开发出来的款式可能会超2000 款,但被选来生产投放到国内市场的只有几十款,只有3% 左右的比例,态度可见一斑。LIVIN MOMENTO 核心的用户是28~45 岁,受过良好教育,有中产以上经济收入的已婚妈妈。这些用户在时尚产品消费上有品味,有个性不张扬,低调有内涵。反应在产品设计风格上,材料五金要上档次,做工细节要足够精致,要有新潮元素的合理组合,风格又不能过于张扬华丽,不做过多的元素堆积。 LIVIN MOMENTO 品牌深知,打造高端时尚品牌需要时机和条件。在欧美高端时尚品牌已经占据了市场,占据了消费者心智的时候,时机和条件不成熟,都会让打造品牌的努力变得劳而无功,赵世尉把它称为“在冬天和沙漠中播种种子”。当一个国家的人均GDP 达到8000 美金的时候,这个国家的自主时尚品牌就拥有了诞生和成长的环境。与此同时,逐步在消费市场上占据越来越重要位置的一群人,她们已经不那么崇洋媚外,消费更加理性,愿意给新品牌机会,而且因为自媒体的兴起,她们更愿意参与到好的品牌的打造和传播中来。基于这些条件,自主品牌的崛起遇到了正确的时机。 在赵世尉看来,服装服饰行业的市场近几年逐步由品牌主导转变为消费者主导,由关注商品的功能属性逐步转移到关注商品的情感属性,再了解消费者生活场景的变化,把所有这些变化结合到产品设计上:“消费者内心想要什么,我来帮她们实现出来。”。 现代人对时尚的渴望越发强烈,配饰的作用也从原来的陪衬到“一枝独秀”。服装服饰产品从主要由功能性价值体现,转变为精神情感层面的价值体现。赵世尉认为,这种转变也造成服装和配饰的角色发生变化。因为精神情感方面的需求,不像功能性需求相对统一,精神情感的需求完全因人而异,所以产生出产品层面巨大的差异化出来。 因为差异化的产生,配饰的地位得到了提升。服装是人体身上相对大面积的展示,而配饰相对来说,可以是“一个点”。点更容易抓取到人们关注的眼球。包、鞋、珠饰、围巾,都可以成为这样“吸睛”的点。配饰,尤其是包包,天生就是植入文化、情感、生活态度的好载体。消费者拿着它可以对外以低调而有内涵的方式宣扬自己的生活态度和情感主张。 目前,中国打造自己的高端时尚品牌的时机和条件都已经成熟。差异化给了新品牌机会,配饰地位的崛起给了LIVIN MOMENTO 这样以配饰为主导的新品牌崛起的机会。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/becb59bf316c1eb91a37f111f18583d048640fe7.html