龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn The North Face 走向“大户外” 作者：Jacob Lee Uhland 来源：《成功营销》2015年第03期 Jacob Lee Uhland The North Face亚太区总经理 中国的户外市场发展很快，一年的发展相当于美国市场十年的发展，虽然起步晚，但目前已经处于一个较快的发展阶段。这个快速发展的市场也给The North Face带来机遇，2014年The North Face预计增长达到12%，2015年的销售目标是突破30亿美元，The North Face希望大部分的增长来自于像中国这样的国际市场。 The North Face在市场推广方面，始终坚持专业性，已经逐步在亚太区推出“The North Face100耐力系列赛”并引入中国。目前，The North Face的赛事逐渐朝着“大户外”方向发展，于2013年在中国市场推出The North Face户外节、“新·探索客”等项目，户外节聚合了户外运动中的主流项目，并进行了集体验性、挑战性、互动性、趣味性和娱乐性“五位一体”的创新演绎。 2014年，The North Face延续其专业性的品牌推广战略，先后推出了“The North Face户外节”、“The North Face Caraven大篷车路演”、“TNF 100国际越野挑战赛”、“新·探索客，挺你到北”等。The North Face希望通过这些活动，提倡一种有探索未知的勇气和对生活热爱的精神，培养户外的人群，并通过The North Face赞助的运动员孙斌来建立“巅峰学校”，培养更多的户外领队，让户外活动变得更安全。 此外，The North Face也对户外俱乐部提供支持。目前中国有上千家户外俱乐部，The North Face将为它们提供更多的资源和支持，让户外爱好者知道怎样到户外，去户外需要哪些装备，应该跟着什么样的人一起去。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/c59c85b0ba4cf7ec4afe04a1b0717fd5370cb272.html