旧时安全的好感觉 这则广告曾获得195年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖，被认为是自汽车有了安全双气囊之后最好的创意了。大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯-奔驰最具特色的安全双气囊。用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯-奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交代了儿时人们经历过的一个生活场景：坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好；而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。我认为它的成功之处在于： 独特的广告创意——把创意核心与消费者的心里和生活连接起来、用生活化的细节来表现创意 汽车的安全性能是购车者十分关心的问题，因而这也成为奔驰品牌中必不可少的一大要素。要做到与众不同，当然要抛弃平庸的性能描述式手法。谁能让你感觉安全？是母亲！这则广告含蓄而形象地将双气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯-奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。能够在臀部和安全双气囊之间找到一种内在的联系，并通过母子同用一辆交通工具的手法，既诉求了产品的功能，又妥帖地宣扬了梅赛德斯-奔驰一惯主张的安全和生命之上的品牌主张。 很好地运用了诉求策略中的感性诉求策略 它以个性化的内涵接近消费者的内心，让消费者也参与或者分享这种情感经历——儿时“我”也曾有坐在母亲的脚踏车后面扶着妈妈浑圆的臀部或者躺在母亲怀里那种安全又温暖的感觉，从而建立了消费者与奔驰之间的情感关联，使其对奔驰的这款汽车产生情感化的偏爱。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/d1b248ea4afe04a1b171de00.html