龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 卫龙辣条天猫旗舰店的视觉设计 作者：袁学丽 蒋志军 来源：《牡丹》2017年第06期 卫龙辣条能够在众多辣条生产企业中脱颖而出，其产品定位、经营模式、视觉设计均占据重要因素。本文通过对卫龙辣条的品牌形象、天猫旗舰店的视觉设计详细分析，探索其视觉设计对品牌的宣传和促进商品销售等方面的重要作用。 互联网时代对人类的影响众多，商品的购买和宣传模式也随之改变，从传统的实体店到电商店铺兴起，从四大传媒的宣传载体到网络的病毒式营销，新兴行业和方法不断拓展创新。近年来，卫龙辣条紧跟时代潮流，与时俱进，不仅开设了天猫旗舰店等电商专卖店，还利用视觉设计营造话题和热点，吸引消费者的关注和追捧，将辣条行业带到了新的起点。 一、卫龙辣条重组品牌形象 辣条承载着众多80后、90后的儿时回忆，是一个接地气的民间零食。由于其包装随意、售价较低，通常被调侃为“五毛钱一袋”的辣条，人们对它的印象停留在小孩零食的层面，有很多家长认为辣条看起来不太干净，甚至出现不让孩子品尝的情况。卫龙辣条在这样行业背景下能够横空出世并不是件简单的事情，首先要做的就是扭转受众对辣条固有的印象，重新塑造辣条的品牌形象，主要从产品定位、标志设计、包装设计等方面体现。 第一，产品定位。20世纪90年代，中国市场上的辣条产品几乎都是小作坊加工生产，卫生安全和商品标识都没有保障，加上售价低廉，因此很多受众将辣条定位为三无产品的民间小吃。卫龙辣条的创始人刘卫平经过长期的生产经验、销售渠道的积累，经过整合资源、借助互联网红利、跟风名牌效应，尤其追踪热点舆论、制造话题等运营手段，迅速开启卫龙辣条的知名度和美誉度，成功地使卫龙辣条打开国内外市场。卫龙对自己的定位是“民族的、世界的、外国人做不了的”。卫龙辣条经过重组品牌形象，顺利摆脱了三无产品的固有帽子，而今，受众对卫龙的印象是辣条中的LV、段子手、表情包。第二，标志设计。标志是产品的最直观代表，是衡量其在市场被受众认可程度的重要参考点。一个知名标志和其代表的企业具有共同互助、协作发展的关系，比如旺旺的标志及其产品相辅相成，构建旺旺系列的品牌口碑。卫龙辣条的标志设计采用文字“卫龙”元素，配上象征辣条的红色，整体感觉一目了然、辨识性强。有了标志设计之后，卫龙辣条与同类产品相比具有品牌识别度较高、受众追踪使用产品等优势。第三，包装设计。纵观卫龙辣条的包装设计具有一定的规律，即基本上是以白色为底色，配上大面积的以橙褐色为主调的卫龙辣条实物图片，再加上介绍产品的系列名称的黑色手写字体，以及红色方块为底色的标志。整体的包装设计较为简约，呈日系风格，视觉效果洁净、清爽，从而塑造出产品的食品安全形象，对促进商品的销售起到了重要宣传作用。 二、卫龙辣条天猫旗舰店的视觉设计特色 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/de0bf5abec630b1c59eef8c75fbfc77da3699736.html