从《中国诗词大会》热播谈诗词类图书的开发策略 摘 要：在当前图书市场竞争日益激烈的情况下，如何策划选题，树立品牌，赢得读者，是出版者要认真思考的问题。而从热点中寻找机会，进行全程策划，开发图书是一种选题开发、树立图书品牌的策略。《中国诗词大会》作为中央电视台一档弘扬中华优秀传统文化的电视栏目，播出四季以来吸引了众多的观众，由此也带动了诗词类图书的出版热潮。本文对《中国诗词大会》热播的原因以及由此引发的出版现象进行了梳理，对出版者如何捕捉热点并进行全程策划，从而树立图书品牌的策略进行了分析。 据开卷市场监测，2018年整体图书零售市场动销图书194万种，新书品种数达20.3万种。与之对应的是新书对整体图书市场的贡献在不断下降，新书无论是码洋还是册数的贡献，在整体市场中所占的份额越来越小。在这种趋势下，如何策划选题，推出新书，赢得读者和市场，是出版者需要认真思考的问题。 图书选题策划的方法很多，出版者可以根据自己的优势选择不同的选题策划方法，其中捕捉热点是一个行之有效的办法，但是图书品牌的确立是一个综合的、长期的过程，需要进行全程策划。近年来，诗词类的电视节目引起了读者的广泛关注，其中《中国诗词大会》是突出的代表。 2016年2月12日《中国诗词大会》在中央电视台播出，节目播出四季以来，每一次的节目预告，都让人翘首以待;每一次的开播，都引发众多观众观看的热情，成为一场诗词的盛宴。《中国诗词大会》何以持续热播？出版者在这场诗词盛宴中如何捕捉热点、策划图书的呢？市场反馈如何？透过这些现象，可以梳理诗词类图书开发、树立品牌的某些策略。 一、《中国诗词大会》：应时而生的节目 《中国诗词大会》的热播，是在国家大力提倡弘扬中华优秀传统文化的背景下应运而生的。通过中央电视台这一强大的媒体辐射效应，以其趣味性、娱乐性、广泛的参与性，吸引了大众的眼球。《中国诗词大会》的成功，源于以下几点。 1.《中国诗词大会》虽然以比赛的方式进行，但是每一季都立足于“变”和“不变”。“不变”的是节目的宗旨——重温经典诗词，弘扬中华优秀传统文化。“变”的是节目的题型和内容，不仅对诗词的内容进行扩展，从《诗经》到近现代诗词，时间跨度达数千年;而且赛制升级，不断出现新题型，保持节目的活力。从第二季开始，题型增加了一对一对抗的“飞花令”，第三季增加了非遗元素，并且题目难度升级，推出了“诗词接龙”和“超级飞花令”两项全新玩法。第四季的题库首次尝试按主题分类，分为节令类、咏物类（花草鸟兽类）、乡情类等十多个主题，选手答题失败还可以随机选择“横扫千军”“你说我猜”“出口成诗”的其中一种方式进行自救。这些改变不仅保持了节目的新鲜感，也极大地调动了全民参与的积极性。 2.《中国诗词大会》利用新媒体进行互动，让更多的人参与。从第二季开始，节目组全程运用移动端推动节目多屏传播，即在节目播出时，电视观众可以利用手机与场上选手同步答题，还可以在网络互动社区进行讨论，表达自己的观点，增加对节目的参与感，从而极大地调动了大众的参与热情。 3.《中国诗词大会》点评嘉宾和选手的魅力。节目组邀请的点评嘉宾学识渊博，對诗词的解读入木三分，为节目增添了不少看点;参加的选手也覆盖了不同年龄、不同行业，尤其是第三季快递小哥夺冠，很有励志的作用，掀起了全民读诗词的热潮。 二、诗词盛宴下的图书出版与营销 《中国诗词大会》的热播成为一个社会现象，引发热议，众多的出版者捕捉到其中的商机，纷纷加入此类图书出版的行列。2016年至今，围绕《中国诗词大会》节目出版的图书很多，大致可分为以下几类。 一是官方授权的出版物，从第一季到第四季，节目组都推出了《中国诗词大会》每季上下册的图书，不仅有对题目的解析，还增加了电视节目未播出的专家点评内容、题库专家对所选题目的权威解析等内容。 二是围绕节目题型开发的图书，其中最引人关注的就是“飞花令”，此类图书是按关键字对诗词进行重新排列整理成书。 三是点评嘉宾出书，比如蒙曼老师的《四时之诗：蒙曼品最美唐诗》， 以季节和气候为线索，首次为读者解读李白、杜甫、王维、白居易等著名诗人的四时之歌。除此之外，康震、王立群、郦波、杨雨等也均有诗词鉴赏、解读类的作品推出。 四是节目选手的著作，如第四季冠军选手陈更的诗词赏析作品集《几生修得 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/edf48d81d2f34693daef5ef7ba0d4a7302766c14.html