2017年注会_2017注会《战略》知识点：业务单位战略和职能战略

【知识点】如何区分业务单位战略和职能战略?

　　业务单位战略是将公司战略具体化，研究如何取得竞争优势，包括成本战略、差异化战略和集中化战略。而对于如何具体的执行促销等等的职能活动则属于职能战略，题干中属于具体的营销活动，因此属于职能战略。

　　试题练习：【多选题】甲公司在其五年发展战略中确立了以下目标：（1）降低产品成本，使现有产品单位成本在三年内降至同行业90%的水平；（2）为客户提供差异化服务，提高客户的品牌忠诚度；（3）细分现有市场并发掘潜在客户，力争在三年内使市场占有率提升5％；（4）根据市场调研结果，研发新的产品。以上目标所涉及的职能战略有（　）。

　　A.成本战略

　　B.差异化战略

　　C.研究与开发战略

　　D.营销战略

　　【正确答案】CD

　　【答案解析】本题考核是职能战略，细化现有市场，发掘潜在客户，力争在3年内，市场占有率提升5%，体现的是营销战略。根据市场调研结果，研发新的产品，体现的是研究与开发战略。

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