计算广告学的理论逻辑与实践路径

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作者：杨扬

作者机构：清华大学社会科学学院,北京100084 出版物刊名：理论月刊页码：162-167页年卷期：2018年第11期

主题词：大数据;计算广告学;程序化购买;精准营销

摘要：大数据的发展已经改变了全球的商业环境,这为广告产业带来了革命性的影响,推动着量化思维和机器算法充分融入广告业态的经营和发展之中,让广告的传播规律与运作形态发生了重大变迁,广告作为一种信息传播工具面临着结构性的重塑。面对这种情景,就要以计算广告学的理论逻辑为基础,以广告商在大数据技术影响下所开展的商业实践为分析对象,阐述云计算、机器学习、人工智能等新技术对广告业态的影响,对计算广告的未来发展形态进行展望和总结。