*广告语的特性： 1、应是简短有力的口号性语句。 2、要传达单一、明确的观念性信息。 3、适于长期广泛的反复使用。 *广告语信息传播功能（应该传达什么）： 1、传播企业或产品最基本的诉求。 2、建立消费者的观念。 3、反复提醒，不断加深印象。 4、形成长期印象和回想。 *广告语分层面的使用： 1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。 2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。 3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。 *广告语的结构： 1、简短单句。如“让我们做得更好”。 2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。 3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。 *广告语的风格： 1、一般陈述式。 2、诗化（文学性语言传达情感信息）。 3、口语化（生动易懂，加深记忆）。 4、宣言式。 ****广告语写作要点**** 1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。 2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。 3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。 4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。 5、避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。 6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。 7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。 8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽. 沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采. 遇见香芬COCOESSENCE：无论你在世界何处，我都能依香寻你. 海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象. 飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺 润发洗发水:青丝秀发,缘系百年. 潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始. 飘柔:就是这样自信! 天顺:天顺,天天顺 隆力奇：真的好实惠 拉芳：爱生活，爱拉芳 丽彤：真的不同 蒂花之秀:蒂花之秀青春好朋友！ 伊卡璐：一闻倾情 奥妮:黑头发,中国货. 奥妮:黑亮的头发,我喜欢. 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽. 飘柔:飘柔,就是这么自信. 奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强. 拉芳:爱生活,爱拉芳! 清逸:有清逸,更飘逸. 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众. 飘柔:飘柔,就是这样自信! “伊然美"柔护洗发水:"真魅力由内而发" 海飞丝:"新海飞丝,就是说头屑." "春之叶"洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素) 迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑. 好迪:大家好才是真的好. 飘影:"植物精华/绿色护发". 海丝:头屑去无踪,秀发更出众. 沙宣:我的光彩来自你的风采. 飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺". 海飞丝:"去头屑,让你靠的更近". 伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗 我帮你来实现! 夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情. 海飞丝:去除头屑的困扰. 飘影:有飘影,更自信. AVON雅芳:秀发巧投资. 拥有一个琅琅上口的广告词对于产品的推广具有无比重要的作用，而一个好的广告语创意的诞生更是一个非常复杂的过程。对于新产品，我们不光需要去寻找广告语，更需要去寻找一个合适的优秀的广告语，一个能对产品在市场推广上起到积极作用的广告语，让消费者不仅仅记住了产品的外表，产品的效果，更记住了产品的内在文化 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/020943d681d049649b6648d7c1c708a1284a0a3d.html