爱可丁奶粉广告脚本制作 镜号 1 在今天的中国，奶粉市场的竞争已经相当激烈。在婴幼儿奶粉市场上，国外品牌纷纷进入，国内知名品牌又纷纷扩大自己的市场，竞争已经日趋白热化。现在市场上奶粉的广告大都以宝宝为重点，宣称能提高宝宝的体力智力。这样的广告已经很多了。于是我们想转换一个视角，采用切割营销的方式，将视角转换到妈妈身上。采用春夏秋冬四个季节妈妈照顾宝宝忙碌的画面，暗示妈妈带宝宝的艰辛。于是有“爱可丁，体味妈妈艰辛”。在四季转换的同时，爱可丁一直陪伴着宝宝的成长，于是有“爱可丁4A营养配方，为宝宝成长保驾护航”，突出产品的优势。宝宝在秋季时喊出第一声妈妈，温馨而又感动。在冬季时已经可以自己对这爱可丁的包装说“爱—可---丁，突出爱可丁让宝宝更加聪明。整个广告以妈妈为重点，辅助以宝宝一年的成长历程，突出4A营养和聪明这两个卖点，同时打出“体味妈妈艰辛”的USP.一定可以引起所有妈妈的共鸣。 具体脚本如下： 长度 画面 配音 音效 字幕 1〞 出现字幕“宝宝出生宝宝：出生时轻音乐 了……” 的哭声。 舒缓 温馨 宝宝出生了…… 在画面中间出现。 2 3〞 3 3〞 4 5〞 窗外的背景是春天绿色的柳树，妈妈高兴的抱着宝宝，微笑的哄着宝宝。画面中窗户旁边放着爱可丁的盒装婴幼儿奶粉。 夏日的夜晚，窗外是夏日夜晚的繁星。妈妈守候着宝宝，微笑着看着宝宝，为宝宝轻轻的摇着风扇。床头边放着的也是爱可丁的盒装婴幼儿奶粉。 在窗外的背景是飘落的树叶，妈妈正在给宝宝喂着奶，一芍过后，突然宝宝叫了一声“妈妈”。妈妈感动的答应了“哎”。然后旁白：秋天的收获。画面中要出现爱可丁的包装，妈妈给宝宝喂的是爱可丁奶粉。 旁白：春天的轻音乐 希望 舒缓 春天的希望，在画面右下方出现 旁白：夏天的轻音乐 守候 舒缓 夏天的守候。在画面右下方出现。 小孩：妈妈 轻音乐 妈妈：哎 舒缓 旁白：秋天的 收获 左上方写“第一声妈妈” 右下方秋天的收获。 5 5〞 6 6〞 7 4〞 8 2〞 窗外是冬日的雪花，宝宝在地板上爬着，前面是爱可丁盒装奶粉，妈妈问“这是”宝宝慢慢的说“爱可丁”妈妈高兴的抱起宝宝。吻一下宝宝：“宝宝真聪明“ 以妈妈和宝宝玩耍为背景，画面突出爱可丁婴幼儿奶粉的包装，出现具体的4A。但不说出。 镜头特写妈妈抱着宝宝，妈妈另一只手拿着爱可丁奶粉说：“爱可丁，体味妈妈的艰辛，让宝宝更加聪明” 出现爱可丁婴幼儿奶粉的包装。旁白读出：“爱可丁婴幼儿奶粉” 旁白：冬天的轻音乐 惊喜 舒缓 妈妈：这是 宝宝：爱可丁 妈妈：宝宝真聪明 旁白：爱可丁 4A营养配方，为宝宝成长保驾护航。 妈妈：爱可 丁，体味妈妈艰辛，让宝宝更加聪明。 旁白：爱可丁 婴幼儿奶粉 轻音乐 欢快 画面中出现大字体的“4A营养， 最优营养”。突出最优。 9 1〞 出现爱可丁英文商标。快Eccodin 速欢快的朗读 Eccodin艺术字体。 此广告脚本以春夏秋冬为依托，说明爱可丁适合从宝宝出生到长大的所有年龄段，在秋天时会说话，第一句话是妈妈。这对宝宝和妈妈都是一个转折，在本广告也是。冬天1岁时就可以自己认字了，读出了爱可丁，表明，爱可丁可以让宝宝更加聪明。然后突出宝宝这么聪明是因为4A配方，打出卖点。画面出现“4A营养，最优营养”。最后核心广告语“爱可丁，体味妈妈艰辛，让宝宝更加聪明”引起妈妈们的共鸣。因为妈妈们的共鸣，爱可丁的销售一定会大幅提升。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/035cd9eb27c52cc58bd63186bceb19e8b8f6ecf5.html