2013年北京大学广告学考研经验 本人13年考研，应届生，报考北京大学新闻传播学院广告学，今年录取的广告方向第一，比较幸运。公共课考的确实不太好，所以就不说了。两门专业课，传播128，广告122，都算是很高的分数了，自己在复习过程中遇到了很多问题，有一些经验和教训吧，现在和学弟学妹们分享，希望你们可以少走一些弯路，也算是对以前帮助过我的学长和学姐的一种致谢。 1、笔记问题 究竟需不需要记笔记？这个问题曾经困扰了我很久。我认为，热点专题的笔记是一定要由自己来做的，书目的笔记做不做就看大家兴趣吧。热点专题可以找个活页本子，按专题不断补充观点。书目笔记如果你时间不够，大可以不记，因为抄书有时候是机械的；如果你觉得对你记忆帮助很大，可以自己去记。 网上有把N多本书综合起来记的传播学几百页的笔记，非常不错，大家可以拿着看看，但是绝不要迷信笔记。其实别人记的笔记就像是一本传播学字典，是脱离语境的，可以帮你查知识点，但是用来理解就不够。什么都没有看书、思考重要，以下会详述。 2、、背书问题 考北大传播需要背书吗？答案：需要。找一本书每天背一点，《精编》很不错。最重要的是背书吗？答案：绝对不是。最重要是看书、理解、思考。说来好笑，考试的前一个晚上，我翻着《传播学精编》，发现几乎没有哪段话自己能完完整整地背下来，当时心里超级没底，几乎有种不想去考试的感觉。我是个记忆力挺差的人，其实精编我反反复复背了好几遍，不知道为什么还是很多没记住。不过事实也证明，背书肯定不是最重要的。 我觉得一点不背肯定不靠谱，传播学一本精编加从其他书目上补充的知识点+研究方法，广告学一本《广告学通论》+《市场营销》里的概念，就差不多了。背过之后对概念的理解也会加深。基础的题还是有的，有时候还挺多。像“芝加哥学派的贡献”“伯恩巴克的评价”这种，不背很难答得全面。 看书要考虑自己是不是真的懂了，时间所限，大部分书你仅仅可以看一遍，所以不要稀里糊涂就过去了。但也不是要求360度无死角理解，事实上我除了郭书和刘海龙老师的《传播学范式与流派》，别的细细研究过的还真的不多。传播学作为学科的“十字路口”，外延是很广的，像《文化研究导论》这种，如果不取其精华而想要全部掌握，难度就太大了。不要纠结的太细。一年时间，仅仅够考研，但要做学术就不够了。 3、心态问题 1）永远不要抱着投机心理去复习 大家可能看历年真题的时候没有太大的感觉，但是一旦走上考场拿到卷子你就会明显发现卷子的反压题倾向。北大考的永远都是作为新传院的学生应该了解的基本问题，但是纯当做考试来复习书里不一定会有的问题。尽你的全力去复习就好，拿到卷子的时候你会发现虽然不是每个题都细细背过1234点，但是每个都是你曾经思考过的，有话可说。 2）不要奢求完美 我觉得北大的考题是这样：即使你是二战甚至三战，也有的是东西可以复习。这就要求合理分配时间，别跟我一样差点死在公共课上。 3）别担心之前的努力是徒劳 几乎考所有学校的同学越复习到后期越觉得自己之前浪费了很多的时间去做无用功。学习本来就是个探索的过程，你有这个感触证明你在逐渐走上正道，有些时间是必定会浪费的，否则你也找不到正确的路，所以，不要太纠结。 4答卷问题 1）合理规划时间&卷面 卷子是11页，总共有12页，但是有一页不能写字。我传播学是名词解释2页，简答5页（每题约1.25页），论述是4页（每题2页）。广告学就得你们自己算算了，因为我的规划有失误。不知大家发现没，广告学的最后两道大题总是每题有N多问，所以这两题想要不多占地方也是不行的。今年第一道论述关于企业老总代言广告的问题，就是有四小问，有的小问里还是两个问题。这答下来大概要写多少大家自己心里想想。我清楚的记得今年最后一题过于加多宝的我答得特别简略，就是因为地方不够了，尤其最后一问“加多宝未来的战略分析”这么一道听起来很大的题几乎没地方可写，只好粗略地写了线下整合营销，线上创意传播，粗粗解释了下。而前边的一些简答自己却留了过多位置。 时间上和所占卷子页数是相对应的，千万别一时兴起某一题写的过多，导致答不完其他题。不过我答完后虽然累是有点，但并没有出现传说中写到胳膊几乎不能动的情况。 2）答题语言与得分点：专业术语+宏观视野+旁征博引+清晰逻辑 我的传播学和广告学答题方法完全不同，但是从分数来看，似乎两种都是可行的。传播学是直接论述，简单分了段；广告学是分条列项。 记得有学姐说答题语言一定要学术，平时我就拿着自己写的东西和期刊上还有刘海龙书及精编中的文比较，总觉得自己写的和人写的不在一个抽象层次上，自己写的太简单，这个问题考试当天也很令我苦恼，因为考场上我并没有出现“学术神”附体的奇迹，导致我觉得自己答得非常差，完全没希望的那种。分数出来，我才发现原来老师对我们的要求是很低的，并且想来自己曾经的愿望很不现实——刘老师水平比我们不知高多少，而他的经典教材也是经过千锤百炼的，在考场上不能奢求达到那种高度，所以大家不用被这个吓到。我自己总结了自己答题的一点技巧。 a专业术语：不能做到句句经典，但是专业术语还是一定要多用的。这建立在你理解的基础上，而传播这一大类本来就和生活联系密切，同情式理解、症候式阅读、社会资本、数字沟什么的其实生活中都能用到，要逐渐让自己用学术语言思考现实中的问题。 b宏观视野：注意从大的框架之下去考虑问题。传播方面，当今政治经济文化受众情况是什么样的大家心里要有数，从这个宏观架构之下去考虑问题才更有深度。新祥旭的学长学姐讲过，不清楚具体有什么情况的听音频吧。说这个跨到社会学了和传播学的关系不大的同学，复习到深水区你们会懂的。。广告方面，同理。尤其考虑中国市场特殊的语境。不过貌似今年的题目用不太上。 c旁征博引：这个说的有点吓人哈~还是那句话，不要怕，别期待在考场上做到百分百完美。我说的旁征博引只是尽力把你复习到的东西写上。怎么说呢？你得写出来让老师知道原来你是晓得某个观点或者某个学派某个人的，你是读过某本书的，否则岂不是白读了？如果这个很难用的非常好的话，即使是在答简答时罗列一下用到的学派人物，最近相关的热点事件也是好的。 d清晰逻辑：这个不用说了吧。 5、录取人数 这个也是大家比较关心的。广告今年是三个，去年是四个，今年全都有奖学金，很不错~大家可以从新传的网站上下表来看，猜测下哪个是自己专业，那个录7个人的显然是大传啦。关于明年会不会继续缩招„„这个我回答不了„„ 6、对于时间安排及是非报辅导班的情况？ 个人建议：根据书目和内容合理安排复习时间，要求精，不可贪多；若跨专业没有基础，建议报一个考研专业课辅导班，老师可以帮助指导重点、安排时间、答疑解惑，本人报了博睿智海考研院，由于靠近北大，和老师的沟通交流都比较方便，效果也比较明显。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/0b6b5f36bd64783e09122bed.html