2017-2018年北京大学广告学考研参考书、经验、专业指导 一．考试科目+招生人数 招生院系： 计划招生数 拟接收推免人数 备注说明 招生专业：广告学(050302) 计划招生数： 专业备注： 18人 拟接收推免人数： 9人 新闻与传播学院 75人 33人 本院系仅招收全日制硕士研究生。 广告学50分为市场营销知识，100分为广告专业方向知识。 研究方向 考试科目 ①101 思想政治理论 ②201 英语一 ③620 传播学综合知识 （传播学理论与方法） ④50分为市场营销知识，100分为广告专业方向知识。 04.(全日制)广告学 跨专业选题 二、2018年北京大学传播学考研参考书目 1、传播学： 新祥旭.未名堂weimingtang.xxxedu.net 1、郭庆光《传播学教程》中国人民大学出版社 2、许静《传播学概论》北方交通大学出版社、清华大学出版社 3、沃纳·赛佛林《传播理论起源、方法与应用》中国传媒大学出版社 4、巴兰·戴维斯 《大众传播理论：基础争鸣与未来》清华大学出版社 5、罗杰斯《传播学史》 6、刘海龙《大众传播理论：范式与流派》 7、威尔伯·施拉姆《传播学概论》 8、李彬《传播学引论》 9、陈阳《大众传播研究方法》中国人民大学出版社 10、阿芒·马特拉《传播学简史》 11、风笑天《社会学研究方法》 12、陆扬、王毅《文化研究导论》 13、《媒介研究：文本、机构与受众》利萨.泰勒（著）；吴靖、黄佩（译）北京大学出版社 14、《新祥旭传播学应试宝典》 15 、关注北大官方微信公众账号：bdkylm 新闻理论：《新闻理论十讲》陈力丹、《比较新闻传播学》童兵 新闻业务：《新闻写作教程》刘明华 徐泓 张征 《新闻采访学》蓝鸿文 《新闻编辑学》蔡雯 《新闻评论教程》丁法章 《时评写作十讲》曹林 期刊： 《国际新闻界》、《现代传播》、《新闻大学》 2、2018年北京大学广告学考研参考书目 参考书目及方法介绍 广告学这方面，广告学基础理论，人物，发展要熟悉。营销很重要，品牌，广告心理，数字营销也就是网络营销传播。最后一方面看陈老师今年刚出的《创意传播管理》，这本书非常重要，怎么强调都不为过。这本书在业界和学界的影响非常大，估计今年的题目依然会侧重这块。这本书要看透。具体的参考书单如下： 1、阿伦斯的《当代广告学》，邮电出版社 上下两册，丁俊杰老师翻译的。陈老师应该也是根据这本书讲课的，课件里都有这个书的痕迹。但是，译著就是对于考试不是特别合适。但是要读，理解思想精髓。具体看下面那本，是丁俊杰老师写的。 2、丁俊杰的那本广告学通论，传媒大学出版社，第二版 新祥旭.未名堂weimingtang.xxxedu.net 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/5d891f21a22d7375a417866fb84ae45c3b35c291.html