海飞丝广告策划书范文 正所谓防患于未然，有方案策划才有充裕的提前准备。下边是我产生的是海飞丝广告策划书范文，期待对您有协助。 第一部分：序言 1.广告宣传产品 ： 保洁服务公司—洗发液海飞丝洗发水 2.产品介绍： 创立于1837年的宝洁公司，是世界上最大的日用日用品企业之一。知名头发护理知名品牌海飞丝洗发水无私奉献全新科研成果——魅力锌。这一全新科研成果的提升之处取决于全方位激起了“锌”的特异性情况，使它在去屑商品中能够更好地充分发挥，更迅速合理去屑，让头发纵享无屑的新生儿。 新海飞丝洗发水洗发液早已产生了怡爽舒服型（纯天然香薄荷）、滋润关爱型（草本）、四肢莹润型（二合一）、清洁关爱型、柠檬薄荷控油补水型、莹彩乌亮型、去屑润发精华液七大系列产品。 第二一部分：市场需求分析 1.营销推广现状分析 我国洗发液市场需求极大。我国总共2000多家洗发液生产商生产制造的3000好几个洗发水品牌，总销售总额超出200亿RMB，总产值和总销售量居世界第一，且日趋发展壮大。 2.竞争者分析 总体上，我们中国人习惯性每星期洗头1-3次。据调查报告，每星期应用洗发液3次之上的顾客仅占所有使用人的34.9%，比去年提升 4.5%。从性別看来，男士应用洗发液洗头的頻率显著高过女士;从地区看来,北方人应用洗发液洗头的頻率比东北人高。 据统计，78.2 % 的顾客表明自身喜爱在商场或卖场选购洗发液。20-五十岁这一年龄段的顾客占了89.1 % 的选购分额。在选购洗发液顾客中,女士占71.8%, 起决策功效.他们的购买欲望相对性男士而言较强，并且易受广告宣传和营销等要素的危害。 3.产品定位 海飞丝洗发水洗发液一直精准定位十分确立，是去屑类洗头商品，最近也在不断拆换包裝。因此做为中低端洗发液商品的市场销售还不错，可是能够增加商品的开发设计，如今的宝洁公司商品全是根据向商品中放其他不一样成份来完成多元化，实际上去屑商品无须这般，能够根据对不一样头发的人，去屑水平规定不一样来细分化商品，例如油性头发人合适的去屑，偏干头发合适的去屑商品，中性化秀发的去屑商品。便是根据业务外包上对不一样头发的人去屑抗压强度的不一样来细分化商品。那样市场前景更强。而不是像其他知名品牌的商品根据加桑树，甜杏仁，黑芝麻粉等。 海飞丝洗发水主要成分是魅力锌。 海飞丝洗发水产品系列较多，有怡爽舒服型、深层次清洁型、纱质丝滑型等。 产品报价：海飞丝洗发水的价钱一般在35-40元/400ml中间，比同行业价钱要高。 4.公司和竞争者的市场竞争情况剖析 宝洁公司的清扬洗发水、海飞丝洗发水、潘婷、 沙宣等基本上攻占近70％的市场占有率，而在剩下约30 ％的 市场占有率中，联合利华（力士、夏士 莲）、日本花王（诗芬等）等跨国公司知名品牌又占有了约25％，一共约有5％的销售市场是国有制知名品牌。 飘柔洗发水一直是我国洗发液销售市场的知名品牌，变成我国女人的性生活的一部分， 满意度较高，这与顾客长期性应用的消费习惯和知名品牌信任是离不开的。 5.公司和竞争者的广告分析 清扬洗发水的较大权益点取决于用后能使头发“头发柔顺”。清扬洗发水是专业为女性而生产制造的商品，很合适女性的特性，用此获得了很多女性的钟爱。 清扬洗发水的广告宣传以女士为关键目标，突显头发的头发柔顺和当然，广告词是“启动，动心，清扬洗发水”。 第三一部分：营销策略 1.广告宣传的总体目标 ①让大量的人选购 ②具体表现海飞丝洗发水洗发液的特点 ③让不了解的人掌握这一知名品牌进一步促进她们行動 ④扩张销售市场，另外让海飞丝洗发水向城区乡村地域发展趋势 ⑤对于女士的洗发水广告较多，此次的海飞丝广告关键对于男士投放广告 2.总体目标市场营销策略 群体： 海飞丝洗发水的关键作用是去屑，价格较高，关键目标是青成年人群，收益中高层。 地区： 地域是面向社会全国各地，但最好信息内容商品流通好，交通出行好的比较发达大城市地域。 地址： 海飞丝洗发水是老知名品牌，消费者一般可以信赖的是商场市场销售的商品，因此朝向商场很多批發是非常好的方式 3.市场定位对策 海飞丝洗发水定坐落于去屑作用，男士占的总数较多，海飞丝去屑作用在北方地区销售市场会非常明显。 4.广告宣传需求对策 （一）确立需求目标 中高层收益青成年人群（关键男士） (二)确立需求标记 视频广告 明星效应注重去屑 （三）确立需求信息内容 海飞丝洗发水去写实际效果，和海飞丝洗发水系列产品 (四)确立需求方法 普遍深层次宣传策划，让众多老百姓都了解并逐渐应用这一知名品牌 5.广告宣传主要表现对策 开展海飞丝洗发水的宣传策划让大家更为掌握海飞丝洗发水，如 ①在人多的地方黏贴海飞丝洗发水名人宣传海报，做大的宣传策划广告牌。 ②做小的宣传页或小纸条开展更强的详细介绍。 ③在商场有海飞丝洗发水专卖店，让业务员强烈推荐。 ④知名人士综艺视频下载。 6.广告宣传媒介策略 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/0db392cebed126fff705cc1755270722182e5979.html