官塘湖酒店营销筹划方案 一、前言 近20年来，随着经济全球化以及知识水平的不断提高，曾经那些只追求温饱的工薪阶级，以及中老年人，也开始注重身心的放松。如今旅游业开展迅速，也为我们景区带来一个开展的契机。 二、营销环境分析 （一）宏观环境分析 （二）行业环境分析 旅游市场日趋成熟，自费旅游增多，有利于我们度假旅游市场的拓展。我们景区应以江浙沪等周边城市为主要目标市场，同时提高在本地市场的知名度，打造名气大、档次高的旅游目的地。 （三）市场状况分析 1、目前江浙沪周边城市的旅游业非常兴旺，各个旅游目的地价格也都比拟低，我们可以在竞争剧烈的环境下寻求出路，对于游客来说，只要没去过的地方，都有好奇心想要了解一下，所以宣传推广一定要加大力度。 2、宣城本地也有相当多同类型酒店，仅宣州区就有敬亭山度假村，敬亭山生态园度假酒店，以及昆山湖酒店等。旅游度假酒店的开展建设应当依托于旅游市场，我们官塘湖是靠投资自建的一个景区。 （四）竞争者分析 1、敬亭山度假村：建立较早，知名度比拟广，定价中低档，受众更广，距离市区较近，办公方便，环境也清新安逸，附近有韩愈园及敬亭山南入口，夏天其附近的八里岗水库人流量很大。 2、敬亭山生态园度假酒店：依托于敬亭山风景区，地理位置得天独厚，距离市中心很近，定价中低档，其附近建有小型游乐场。 3、昆山湖：环境优美，占地面积广，适合城市居民过去旅游度假。 三、SWOT分析 1、产品优势分析：环境优美，自带泳池，隐私性好，都是独栋别墅式的住房，而且徽派民居与一些古董式家具富有特色，跟宣城市其他酒店形成明显差异。 2、产品劣势分析：距离市中心较远，出行稍有不便，定价在宣城属于中高档，高于本地区其他酒店，一般工薪阶级出差住宿或者年轻情侣住宿，可能更偏向一些平价酒店。 3、市场时机分析：独栋式别墅适合家庭来住宿游玩，而离城区较远，其隐私性好，适合情侣旅游度假，在这种安静无人打搅的环境下休憩。 4、环境威胁分析：由于客源的有限性和产品的可替代性，旅游市场竞争是非常剧烈的，目前宣州区的酒店，定价根本都低于本酒店，在市中心的酒店可能更适合出差住宿。 四、营销筹划 针对不同人群，采用平面广告宣传，人员促销企业宣传等方面进行市场营销，先开拓市场建立知名度，最后形成品牌。 市场定位：把市场定位在中高档，针对高收入高消费人群。附近城市的旅游住宿以及差旅住宿，家庭住宿，情侣住宿等。 营销方案： 1、公司员工享受车补的需张贴定制的宣传车贴，非我公司员工愿意张贴定制 车贴的，全年免费入园，仅限车主一人。 2、安排4个业务员发放传单，时间为15天，广告信息争取覆盖宣州本地区，发完传单之后跑散客，寻找目标人群针对性的接触。 4、通过差异与共生寻找时机，在游客看过了山山水水之后，再来看看我们官塘湖的花花草草，欣赏乌木文化，具体是在别的景区附近安排一个业务员进行宣传推广。 5、进行捆绑销售多方联票，把敬亭山风景区、鳄鱼湖以及我们官塘湖等多个风景区综合起来捆绑销售，卖联票的形式促进消费。 6、寻找乡村代理人，不用来上班，也没有底薪，但是代理人成功介绍新客户来景区，一律给予高额提成，人选可以考虑饭店老板，服装店老板等。 五、费用预算 车贴广告 3000元〔每副车贴本钱30元，预计制作100个〕 宣传单页 1000元 差旅费 6000元〔去附近乡镇或者城市〕 合计 10000元 六、效果分析 〔一〕提高知名度，让大家熟悉官塘湖的业态。 〔二〕增加营业收入。 〔三〕让业务员出去，真真实实的与客户接触，可以在日后更好的维护客户关系。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/17682315ba0d6c85ec3a87c24028915f804d84cf.html